设为首页 | 加入收藏夹

八文网 - 汇聚八方文档 - 做最优秀的免费文档下载网站

市场营销学考试说明

文档类型：

Microsoft Word 文档文档大小：40KB

《市场营销学》考试说明
2003,11
一、要求本课程复习以《市场营销学》教材和教学大纲及本纲要为依据,要求在学完本课程后,能够牢固掌握市场营销的基本理论、基本知识和基本方法,并具有应用所学知识说明和处理实际问题的能力.据此,本课程的考试着重基本知识考察和应用能力考察两个方面,包括了解,掌握,重点掌握三个层次.各层次含义如下:
了解:指学习后应当记住的内容、包括概念,原理,方法的含义等.这是最低层次的要求.
掌握:指在识记的基础上,全面掌握市场营销的基本概念,基本原理和基本方法,并能表述其基本内容和基本原理,能够分析和说明相关问题的区别和联系.这是树立学生市场营销概念的重要要求,是较高层次的要求.
重点掌握:是指能够根据学习过的市场营销基本原理和方法,紧密联系实际、提高分析问题和解决问题的能力.这是最高层次的要求.
二、原则本课程考试的范围和内容不超过教学大纲,既不任意提高标准,也不降低要求.在教学内容范围内、按照理论联系实际的原则,考察所学知识的应用能力的试题,不属于超过教学大纲.
考试命题的覆盖面要广一些、要求覆盖到各章.在此前提下,适当突出课程重点内容.并要兼顾各个能力层次及难易程度.
三、题型
考试题型有:填空18,不定项选择30,问答32,案例分析20%等四种.
四、各章重点(了解层次的要求即教学大纲的要求与范围,下面为掌握,重点掌握两个层次的要求与范围)
第一章绪论
重点掌握:市场营销学的性质与研究对象;相关基本概念.企业营销观念的含义及其演进、阐述五种观念的内涵及存在背景,新旧观念的根本区别
一般掌握:市场营销学的发展历程
第二章企业战略及营销管理过程企业战略的概念与特点企业战略的重要性企业战略规划的内容与步骤可供企业选择的发展战略方案波士顿咨询集团法市场营销管理过程的定义与步骤SWOT分析法市场营销组合的概念及特点
第三章市场营销环境企业与市场营销环境的关系市场营销总体环境、个体环境的主要内容和变化趋势及其对企业市场营销的影响在动态环境中企业求得生存和发展的基本原理和企业对环境影响的对策企业与社会的关系
第四章购买行为研究经济学模式,需求的驱策力模式,社会心理模式的主要内容影响消费者行为的内、外在因素消费者购买行为的三种主要类型的特点及相关的营销策略消费者购买决策过程的主要步骤,各步骤购买行为的特点与营销策略生产者购买行为的特征影响生产者购买行为的因素一般掌握生产者购买行为类型
第五章市场营销调研与需求预测市场信息的概念及其特征市场营销信息系统的概念,构成现代信息技术在市场营销调研中的作用市场营销调研的概念,程序和方法市场预测的概念和市场预测应遵循的原则常用的市场预测方法的含义与特点企业信息来源市场营销调研的类型市场预测的程序
第六章市场竞争策略市场竞争主要形式分析竞争者的步骤和方法;竞争者层次企业选择竞争策略需考虑的因素市场领先者、市场挑战者、市场跟随者、市场补缺者的竞争战略判断竞争优势与劣势应考虑的因素补缺基点的特征
第七章目标市场营销市场细分的含义与意义细分市场的五点要求消费者市场细分的依据产业市场细分的依据三种目标市场营销策略的含义用其优缺点、企业选择目标市场策略应考虑的因素市场定位的含义、程序及策略细分市场的一般方法评估细分市场的方法
第八章产品策略整体产品的概念及其重要意义产品组合及产品组合的广度,深度和相互关联性的含义、分析产品组合所要考虑的因素产品经济生命周期的概念,各式各样阶段的特征及企业对策判定产品经济生命周期的方法新产品的含义与开发新产品的程序企业的商标策略企业的包装策略新产品的采用过程新产品的发展趋势商标的作用,分类与设计要求
第九章价格策略企业定价的影响因素企业定价的方法与应用企业定价的程序企业定价目标需求价格弹性的概念及其对企业定价的影响企业定价策略的概念与应用在不同竞争条件下企业自身的定价自由度
第十章分销策略分销渠道的概念和特征分销渠道的设计内容和步骤影响企业分销渠道选择的因素分销渠道的四种结构类型选择渠道成员决策,确定中间商数目的三种策略批发商业人概念,作用,主要类型零售商业的概念,作用,主要类型直接式分销渠道和间接式分销渠道评估分销渠道结构的三个标准
第十一章促销策略促销的含义及促销组合的四种方式信息沟通过程的因素进行有效沟通的步骤企业如何确定促销组合决策,确定促销组合时应考虑的因素制定企业广告促销方案的步骤概述公共关系的职能和企业公关策略企业营业推广的基本工具人员推销的基本技巧制定促销预算的方法
第十二章市场营销的计划,实施和控制市场营销计划的主要内容五种组织结构的优缺点市场营销实施的概念及实施过程影响市场营销计划有效实施的因素及其影响作用市场营销组织结构的演变过程市场营销部门与其他部门的关系几种营销控制的方法

doc文档的标签：说明营销学市场考试

更多推荐标签：雅思学习龙非世间物论文业务总结学生自我小结未来的我江國防海德格尔申请用地报告煤矿环境医疗方案摄影行业体操课文习题航天工业况调查报告打工实习体会仓库调查爱我母校网站文件综述医药见习农民工参加万国商业拳头产品中标通知营销岗位职责学会面对互保协议书报纸述评写法自我解析节能调查问卷招投标书

相关文档推荐

	市场营销学

	市场营销学

	市场营销学

	市场营销学考试大纲

	市场营销学

	市场营销学

	市场营销学考试大纲

	市场营销学

	市场营销学

	市场营销学

	市场营销学

	市场营销学

	市场营销学

	市场营销学考试大纲

	市场营销学期末考试复习指导

	浙江省2006年4月高等教育自学考试市场

	市场营销学

	市场营销学

	市场营销学

	市场营销学期末考核说明

推荐文档下载

	成功人生丁健

	关于友好区林场药品供应网络的调查报告

	时报综合消息布兰妮将举办万圣节派对

	四川航空股份有限公司市场营销管理部文件

	专业:地质学

	党校行政干部管理培训班

	电子商务网路广告策略

	关于招收江苏海事职业技术学院委培生的..

	蛇行机构周报告(7)

	美食节k精选

	图2矿物商所摆设的摊位(旅馆房间)图1巴

	杭州易马电子商务有限公司业务代理合同

	第二批保持员先进性教育活动

	主修科报名表

	国家安全生产监督管理局

	职员服务协议

	资金支出情况

	大力加强党的先进性建设

	出国留学

	践行荣辱观

文档下载提示：
·最新免费文档下载、毕业论文免费下载、Word文档下载、Excel表格下载、PDF电子书下载、PowerPoint提案下载
·所有文档均为网友上传,仅供学习参考,用作其它用途时请征得相关权益人许可.
·八文网只提供文档共享平台,不对文档内容的正确性及相关内容所引发的后果负责.
·如此文档"市场营销学考试说明"涉及您的权益，请附上网址来信告知web_8wen(#)126.com，本站将认真配合并改正。