设为首页 | 加入收藏夹

八文网 - 汇聚八方文档 - 做最优秀的免费文档下载网站

商标广告管理实务教学大纲

文档类型：

Microsoft Word 文档文档大小：39.5KB

《商标广告管理实务》教学大纲
第一部分:大纲说明
一、课程的性质和目的《商标广告管理实务》是河南广播电视大学工商行政管理专业(专科)的专业必修课程.它是为培养适应社会主义市场经济发展需要的,应用型的专业管理人才服务的.
二、课程的学时和学分本课程计划总学时54课时,共3学分
三、教学媒体的应用
1,文字教材教材形式采取合一型(即主教材与辅助)辅助教材即通常所说的学习指导书和参考资料
2,录像教材是文字教材的导读,拓展,深化和补充.拟采用专题与案例讲授模式.
第二部分:教学大纲内容
第一编商标管理部分
第一章商标管理制度
教学目的:通过本章教学,使学生掌握商标的概念,特征、作用了解商标的起源,发展和分类,以及商标与商号,商标与商品装潢,商标与地理标志的联系和区别.要求学生在掌握商标以及商标相关的一些基本概念的基础上,对商标在现代社会中的作用有一全面深刻认识.
教学主要内容:
第一节商标的概念及作用商标的概念商标的作用区别商品来源的作用标示商品的质量财产价值作用促进国际贸易发展商标的种类根据商标的构成要素分类根据商标的法律地位分类根据商标的使用者分类根据商标的用途分类
第三节商标制度和商标法我国目前商标方面的法律法规《商标法》立法目的《商标法》的基本原则《商标法》的主要特点
第二章商标权
教学目的:通过本章教学,使学生全面掌握商标权概念,内容、特征、以及商标权取得的原则,了解与商标权密切联系的工业产权、知识产权和无形财产权等概念.要求学生重点掌握商标权概念和我国商标制度所采用的申请在先的原则.
第一节商标权的主体,客体和内容商标权的主体商标权的客体商标权的内容商标专用权商标转让权商标使用许可权商标继承权商标法律诉讼权商标权的取得和行使商标权的取得途径原始取得使用在先原则注册原则混合原则继受取得合同转让继承转让商标注册制度商标申请注册的原则商标申请前的准备工作商标注册必经程序商标注册特别程序驳回商标及复审商标异议及复审注册商标的争议商标权的保护
教学目的:通过本章教学,使学生全面掌握商标侵权的表现形式,商标侵权如何认定,商标管理部门对商标侵权行为如何处理,在此基础上,树立对商标专用权必须给予有力保护的观念.第一节商标权保护的意义和范围商标权保护的意义商标权保护的范
第二节商标权保护的管理制度商标管理概述商标管理的概念和意义商标管理机关商标使用管理注册商标的使用管理未注册商标的使用管理
三、商标印制管理商标侵权行为及法律责任商标侵权行为的概念商标侵权行为的表现形式认定商标侵权行为时应注意的问题
第二编广告管理部分
第一章广告概述
教学目的:通过本章教学,使学生理解和掌握广告的概念,分类,熟悉广告的现代社会经济中的功能和特征、了解广告策划,广告促销等广告业务.
第一节广告的概念广告的概念广告的功能
第二节广告的分类和作用广告的分类广告的作用广告策划广告业
教学目的:理解和掌握广告产业的特点和作用,熟悉我国现阶段广告业的现状和存在问题,明确发展我国广告业的意义、掌握广告组织及广告媒介的概念和功能.
第一节广告业的涵义广告业的概念广告业的特点和作用
第二节广告组织及广告媒介广告组织的形式广告公司企业广告组织媒介广告组织其它广告组织广告业的发展史我国现阶段广告业的发展现状我国现阶段广告业的结构我国现阶段广告业的发展存在的问题
第三章广告管理体制
教学目的:准确理解广告监督管理的概念的内涵和外延,全面掌握广告监督管理的内容、原则和方法,对广告监督管理机关及其职责有明确的认识和把握.
第一节广告管理机构广告监督管理机关广告监督管理机关的职责及其划分广告监督管理机关的任务.
第二节广告监督管理的法律规范及制度广告监督管理的法律依据广告监督管理的原则广告监督管理的方法和手段广告经营审批登记
教学目的:理解和掌握广告经营的资质标准,理解掌握广告经营登记的审批管理,熟悉广告活动及其主体,了解广告经营行为及其监督管理.
第一节广告经营审批概述广告经营审批的概念广告经营审批的权限
第二节广告经营的资质标准广告经营者的法定资质标准广告发布者的法定资质标准广告经营登记程序申请经营广告业务企业的审批程序申请经营广告业务事业单位的审批程序申请经营广告业务个体私营经济的审批程序申请经营广告业务中外合资,中外合作企业的审批程序
第五章广告内容与形式的管理
教学目的:通过本章的学习,使学生全面理解广告审查制度,系统掌握广告发布标准管理,熟悉并掌握各类商品广告的发布监督管理.
第一节广告内容与形式的一般规范广告发布的一般标准广告发布的具体标准广告发布的特别限制
第二节特殊广告内容与形式的特定规范医药广告发布监督管理农药广告发布监督管理卷烟广告发布监督管理酒类广告发布监督管理食品广告发布监督管理广告活动行为监督管理
教学目的:通过本章学习,全面理解和掌握对广告活动主体的监督管理,户外广告的监督管理,熟悉、理解对广告主,广告经营者和广告发布者监督管理的内容和方法.
第一节广告活动概述广告活动广告活动主体广告活动内容
第二节对广告主广告活动行为的管理广告主的概念广告主监督管理的内容广告主监督管理的必要性广告主监督管理的方法
第三节对广告经营者、广告发布者行为的管理
一、广告经营者的概念
二、广告经营者的监督管理的必要性和内容
三、广告发布者的概念
四、广告发布者的监督管理的必要性和内容
第四节户外广告管理户外广告概念户外广告监督管理
第六章广告违法行为的法律责任
教学目的:理解,掌握广告违法行为的各种表现形式,理解不同广告违法行为的法律责任和处罚,熟悉广告违法行为的特征、了解广告违法行为产生的原因
第一节广告违法行为的概念和构成要件广告违法行为的概念广告违法行为的特征
三、广告违法行为的构成要件
第二节广告违法行为的法律责任广告违法行为产生的原因广告违法行为的表现广告违法行为的法律责任
第三节广告行政违法行为及其处罚
一、广告违法行为查处的方法和手段
二、广告违法行为和处罚

doc文档的标签：商标广告教学大纲管理实务

更多推荐标签：土地整理合同二手房协议中级财务岩土新技术交通灯文献网上支付手段加盟函格式家庭营养论文资源下载网站延期明细书建筑劳务合同招商主管申请邪魔圣茎小说售楼人员任职演讲航空服务文章陈染论文艺体系金银币居家家庭养老电工知识培训施工告知单开公司计划书广东省年鉴国庆节观后感工程质量网查劳动保险房屋工程概况电视散文欣赏短跑训练方案