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图书与价格-德国图书市场总体框架条件与现实趋势

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1 图书与价格-德国图书市场总体框架条件与现实趋势
1. 图书的价格和价值图书价格不仅涉及到图书贸易的经济核心、而且影射着各国对文化的自我诠释.图书价格与图书价值之间存在着差异,即图书以欧元或者人民币来计数的具体花销与图书本身的深层价值有所不同.图书价值可以通过货币来量度,同时图书在社会交际结构中承载的意义也对图书价值起着决定作用.我认为、虽然中德文化间存在着种种差异,但是在这个问题上,两者之间依然有契合点.在世界各国中、中国图书文化最为久远:这里曾是纸和活字印刷术的诞生地.而德国乃至欧洲的图书文化则是在古希腊罗马时代晚期文明的基础上发展起来的,公元2-4世纪手抄本代替了卷轴书.在西方国家,直到中世纪图书才发展成为了主要的文化媒介.人们编撰宗教,神学以及法律文献,科学和文学著作得以流传.总之,书中尽数记录了人类思想的轨迹、想象的空间以及纷繁的体验.在中世纪,只有少数受过教育的精英才能接触到手写图书.此后,由于约翰纳斯・古腾堡的贡献,1450年前后活版印刷术的引入以及19世纪科技发展的推动,图书的价格几乎能为所有读者接受,在这种情况下,图书作为文化载体并未失去其传统特征.因此,我们可以采用一分为二的方法来进一步讨论图书的价格问题:一方面,图书始终充当着主导媒介的角色,它传播着知识,思想,文学,社会准则以及文化规范.另一方面,图书的价格可以用货币来量度.学者大卫・韦策在1995年出版的专业手册《世界图书出版》中尖锐而明了地指出了这一矛盾.
他这样评价对价格颇为敏感的中国书商:人们难以接受,用以传播道德教育的图书会比烟草更值钱.1 50年代中国国家出台了图书低价政策,大卫・韦策在述及此项政策时,曾采用上述评价为此章作结.图书价格应取决于印书纸张的费用,而纸张种类根据图书类型的不同而有所不同、其费用由国家做出统一规定.此外,书的页数和装订成本也是图书价格的决定因素.由此,图书价格通过国家规章和资助得以维持低位、这样图书就有可能获得广泛地普及.目前、中国出版社正处于转型期,即出版社根据实际不断增加的成本来确定图书销售价并实现经济利润,因此出版社会同下述情况产生不协调性:购书人群的平均收入尚且较低;城乡图书消费状况差距2较大.此外,出版社同购书者心理价位这一重要因素之间也存在着矛盾.这种对立状况可在书和香烟的价格对比中得到恰如其分的体现.虽然图书是文化和意识形态表现形式之一、并由此具有很高的价值,但是图书很少能像香烟一样提供即时享受.如果读书所能带来的轻松和愉快比较少,而且这份愉悦需要人们花力气才能获得的话、那么人们为什么要为此支付大量花销这些说法理解起来有些不够直观.具体而言、人们愿意为一本书支付的价钱取决于购书者与读者的个人喜好和需求,当然也尤其取决于书的内容.当图书作为商品陈列于书架或者书店柜台上时,消费者自然而然会想到一个问题,即这本书是否物有所值.这个心理价位往往占据强势,而它与图书的生产费用,营销费用以及利润率无关,即心理价位独立于一本书的实际开销之外.
1 《世界图书出版》,摘自《百科全书》,编者纽约伦敦1995年出版,第454页(词条:中国).
2 2004年城市人均图书消费为RMB 93.20元、农村人均图书消费为RMB 27元.
2 也许中德两国图书购买者之间并不存在什么大的差别.我们或者可以这样说:中国普通购书者还不能够理解为什么要为图书支付更多花销(在不考虑多数中国家庭购买力尚且较低的情况下),因为半个世纪以来,他们已经习惯了图书的低价路线;而德国人在这方面的支出也
是越来越少:但这并非因为书价飞升,有数据显示、德国最近几年图书价格的增长水平同用户消费价格的增长水平是协调一致的3.其原因在于,德国目前便宜之风盛行.德国电器零售商Mediamarkt推出的广告词越便宜越好早已传遍了街头巷尾.
2 价格约束卡特尔商业垄断价格在改革后的中国书业依然处于新闻出版总署的宏观调控之下的时候,德国图书市场已参与到了自由市场经济之中.书商企业享有设立分处的自由.作为市场参与者、出版商,书业中转贸易商和终端贸易商遵守立法者颁布的各项经济和法律规定.联邦德国基本法(第五章,
第1条)对图书审核问题做出如下说明:审核制度尚未实行.虽然如此,那些危害青少年健康以及引发犯罪行为的作品是绝对禁止发行的.除了一般性法规,德国还出台了一些行业专用法规,如著作权法和版权法.图书价格约束法是德国书业最重要的法规之一.这项法规影响着德国整个图书贸易体系以及图书贸易三个阶段图书出版贸易,书业中转贸易和终端贸易的协调合作.它规定卖方只能按出版社规定的零售价格将图书,乐谱,地图等出售给终端客户.该法规自2002年10月1日起生效,确切地说,是在与欧盟竞争保护者的长期争论之后.价格约束法促成了原本受禁止的卡特尔垄断价格,而在这种情况下,零售价的竞争是无法实现的.这项法规将德国书业中实行了200余年的惯例文本化了.从1888年克勒纳改革起,德国书商协会(建于1825年)给自己的成员规定了固定零售价格.这种价格约束在行业内部几乎是始终有效的,直至它引起了欧盟竞争委员会的注意.德国书商协会在联邦政府以及布鲁塞尔的欧盟委员会做出了很多具有实质作用的努力.在克服了来自欧盟的重重阻力之后,该法规最终颁布生效,价格约束在法律上得到了保障.
这一结果是如何实现的呢德国书商协会提出的最为重要并为联邦政府认可的一项理由是:图书是文化财富、它需要特别保护,因此也有理由要求特殊对待.价格约束法在第一句话中
为此进行了如下表述:此项法规用以保护图书这一文化财富.此外,图书的增值税从16%降至7.相对于其他商品、这一举措以及零售价的固定使得图书在经济领域处于较为有利的地位.但是,我们要完全以批判性的态度阐明什么是图书文化财富.那些畅销作家的新版热卖小说或者哈里波特(四)也一定要获得价格约束法的保护吗它们一定要像科学专业书籍以及鲜有人知的诗集一样需要有固定的零售价吗畅销书究竟是不是文化财富我们如何区别哪些书值得保护,而哪些书则失水准如果哈里波特迷愿意高价买书,那么书店和出版社是否就可能因此得到丰厚的收益呢总而言之,图书与图书是无法完全相提并论的,并非每本书都可以称之为文化财富.上述理由具有一定的意识形态色彩,同时其说服力也较为薄弱.那么,第二项理由可作它的
补充和支持.价格约束法规接着写道:在终端客户销售环节的价格约束行为可以保障图书商品的大量供应.同时,此项法规有利于促进大量图书销售点的建立,这样也就保证了广大公众购买图书的可能性.这一观点的前提如下:对于同一贸易层面上的同一商品、价格约束可在供应和需求上起到限制作用,由此保证形式和规模各异的书店组成一个密集的销售网络.这样,那些小型书店也可以继续存活下去.事实上,世界上并没有几个国家能像德国这样对图书市场给予如此细致入微的照顾.美国的情况就可作为一个反例,其终端消费市场由
书业中少数几家大企业操控,其结果表现为:在各书店里以及在畅销图书激烈的价格战中、%与前一年比较价格上升的幅度;《图书与图书贸易数据报告》,2005年版,第50页.
3 图书销售在深度上和广度上都受到了很大的限制,其品种往往仅局限在热卖图书上.而那些在榜单上排名靠后或者少人问津的图书则会在固定的销售点淡出.在德国,虽然价格约束法规可以使中小书商在畅销书以及库存图书销售流行的情况下避开残酷的价格竞争、但是德国书业前景依然是个无法妄下结论未知数.Thalia和Hugendubel这些大型图书连锁在终端贸易环节中越来越大程度上左右着市场、这点同在出版业集中化过程中的表现类似.近十年来,分店规模的扩大和营业额的增长对图书市场起着决定作用.这些分店实行全面零售或者专项零售,拥有集中的收购策略以及大量业务.大多数情况下,图书连锁均以大规模的营业面积乃至数层的图书商城为标志(在大城市,其营业面积可达平方米).在2004年10月1日至2005年9月30日这一年间,Thalia的137家连锁书店在德国,奥地利和瑞士实现的总业绩达46.1亿欧元.同时,图书连锁的极度扩张也会意味着兼并,2005年12月,行业先锋Thalia宣告收纳26家Gondrom书店.虽然价格约束使得竞争不会在价格方面展开、但是大商家却具备营业额较高以及图书品种流转快的优势.因此在与出版社交易的过程中、大型连锁书店可以凭借其在市场上的主导地位以及大批量图书的购进能力获得更多的优惠以及更好的供货条件.按照经济逻辑,这种优势可能会在一定程度上在客户终端有所体现.虽然经营大型连锁的书商们在法律上依然严格遵守价格约束.但是这些资金雄厚的企业很可能通过灵活的图书价格来争夺终端客,他们乐于接受更加尖锐化的竞争.所以,Hugendubel图书连锁的创办人海纳・胡
根杜贝尔表示:作为文化人、我认为价格约束机制是至关重要的;但作为商人、我则认为这种机制是不利的.我们不能故意去违犯这一规则,但是为放宽政策而进行的思考是绝对容许的.4作为权威的行业代理机构,德国书商协会的影响力几乎覆盖了所有行业内企业,它监察价格约束的实行.这是因为、这一价格机制不仅对书业发展极为有利,而且可以保证图书贸易的三个阶段之间展开良好的协调与合作.德国书店仍流行一句话:贸易无意义!消费者对此也认同.但自2001年8月1日5起,用于图书贸易乃至整个终端贸易的折扣法被取消后,德国消费者对图书贸易适应了之后,这种情况就会有所改观.目前、在书业范围内、违反价格约束的另类行为仍有发生.比如,在中国声望较高的贝塔斯曼(兰登书屋)俱乐部就如此试探过法律的底线.2003年10月,贝塔斯曼俱乐部会员可以16.95欧元买到德国流行巨星迪特・伯伦自传《幕后》.
而同期的市面价格要贵3.05欧元.此外,贝塔斯曼还在宣传中刻意打出价格牌、以示会员价与书店定价的区别.由此,贝塔斯曼已经违反了所谓的波茨坦协定.按照此项协定,图书俱乐部要遵守图书市场的原始价格,六个月后才可推出俱乐部价格.
3价格约束图书以及争夺顾客对于终端顾客而言、如果处于价格约束下的图书在德国任何书店都是统一价,比如在汉堡或海德堡,那么价格竞争又是从何而起的我们首先了解一下图书贸易的生产环节,因为出版社会对零售价做出规定.图书最后定价受以下几项因素影响:作者稿酬以及版权费用,图书生产成本,出版社常规费用(尤其是人员费用),营销宣传费用以及运输费用.此外,价格核算中还应把折扣计算在内以保障中间商以及终端贸易商的利润空间.一般情况,学术书籍
4 引自《图书报告》2004年9月版,第13页.
5 法规规定折扣率最高可达3%
4 的折扣率是37,文学类书籍是50.在某种程度上,以上这些开支都是必须支付的,可以直接考虑进核算中.而且、出版社还必定要保证自己最后盈利.图书零售价格高低取决于
多种因素:图书的发行量多少;图书属于学术类,非文学类还是纯文学类;面对读者以及同行竞争、出版社对图书进行的市场机遇评估.所以,图书定价不是一个简单问题,它需要考虑多方面因素.一方面它必须兼顾所有成本消耗,并在此基础上尽可能地保证最大利润;另一方面又要使产品做到物有所值而能为顾客所接受.例如,人们对口袋书所持的心理价位为10欧元、而小说或者非文学类图书的心理价位在25欧元左右.此外,出版社在策划图书时还需要做竞争分析和展望、即市场上是否已有类似图书,其价格如何.德国图书市场是买方市场、而非卖方市场:图书处于供过于求的状态、这种情况在消遣性读物,指导类图书以及非文学类图书上都有所反映.因此,市场营销策略在图书贸易的生产以及推广销售环节中起着越来越重要的作用.通常情况下,人们购买某一类别的图书时,并不会只瞄准一本书,而是要在众多同类图书中做出取舍.一些图书的可选弹性很大,这些
图书往往遵循这样的规则:对于普通购书者而言、一本园艺书的作者是谁无关紧要.如果人们要在五至七本书中做出选择,那么价格在购买过程中会起关键作用.但这一规则并不适用于畅销书.2005年,一些大众出版社在进行书价预算时就参照了一个极为简单的套路:作者越有名、其作品的价格就可以定得越高,因为它极有可能荣登畅销书榜.6因此,价格约束法制可以维护迎合大众口味的作者、并且人为地维持发行量较高的图书的价格.但是,对于那些缺乏市场价值的图书情况就恰恰相反、因为人们对它们需求较小,导致几乎所有的市场规则都对其失去了效力.这类书的内容往往涉及专业化的研究成果,其受用人群也仅限于一个极小的圈子,例如学者、学生以及对特定问题感兴趣的人们.这些书往往只有在得到出版资助的情况下,才能由某家出版社出版.出版费用要么由作者自己支付,要么有科研机构或者某些著作权中介团体赞助.7 这类图书几乎没有什么市场.其发行量较小,通常在200至300本左右,而价格大多较为昂贵,从50欧元到100欧元或者更高.图书馆几乎是这类图书唯一的主顾.德意志研究联合会曾经是出版费用的主要资助者、然而它在三年前调整了方针,不再提供该方面的津贴.这个决定导致中小型科学出版社面临危机、因为它们出版的大量图书都需要赞助.这种图书的价格对可预期的销售量几乎没有什么影响、因为这类图书的私人买家屈指可数;同时其经济风险也已经通过出版费用津贴降低了.
我们可以通过以下一些数据与实例将德国图书的价格具体化.2004年,各类图书细别中新书的平均价格是多少图书平均零售价格情况如下:平装本纯文学类图书为13.13欧元、自然科学与数学专业图书为43.01欧元、科技与医学类图书为32.95欧元、艺术与娱乐类图书为23.77欧元、文学类为14.80欧元.例如,Sobotta是本人体解剖图集,这是一本任何医科学生都不会错过的书.同时,几乎每位医生或者其他医务工作者也都会购买此书.2005年该图集已被第22次再版.该图谱分上下卷,每卷价格是69.95欧元.因为书中绘有大量图片,出版社可能为此支付了高额的稿酬,使得这本书制作成本较高.但是考虑到其版次与发行广度,Sobotta仍然有利可图.
它的价格是医学类图书平均零售价格的两倍多.我们顺便提及一点:这里涉及到一个心理价
6 《图书报道》,第22期,2005年6月2日出版,第1页.
7 著作权中介团体在接受作者委托过程中须遵循著作权法规以及由此而延伸的一些相应要求.这些要求将在运用过程中发生效力.比如复印机生产商有义务向著作权中介团体交纳一定的金额.这笔费用将每年据一定的分配比例支付给作者.
5 格.69.95欧元这个价格其实是虚晃一招、它比听来昂贵许多的70欧元只少了5欧分.像所有日用品价格构成一样,图书价格构成也常以90欧分或95欧分做零头,这也是出版业的一个特点.我们再来看一看雷克拉姆出版社(Reclam Verlag).这个出版社成立于1828年,是个中等家族企业.2004年,雷克拉姆出版社销售总额达到1.22亿欧元、在德国出版社排行中列于
第86位.它是德国最富盛名的品牌出版社之一.中学生与大学生以及许多读者雷克拉姆万有书库系列(reclams 很熟悉、正是这一系列的出版使雷氏出版社一举成名.这一系列图书自1867年开始出版.它的目标是要让大众享受质高价优的经典作品.1867年,歌德的《浮士德》作为系列图书的第一册得以出版,当时售价是20芬尼,现在这本小小的黄皮册子售价为2.10欧元、它以年销售量近10万本的傲人战绩征服德国.
这本书的价格只抵半盒香烟,并非所有图书都可以这样实惠的价格被买到,并达到如此不同寻常的销售量.但雷克拉姆正是以良好的性价比而获得了美誉.这个出版社的很多图书在各书店常常备有库存,这样那些不常光顾书店的人们的需求就也能得到满足了.
4 低价书打造第二市场那些物有所值的图书(如雷克拉姆出版社的优质图书)同其他一些价格较低或者极低的图书是有所区别的.后者有别于那些职业图书,进修图书以及知名作家新出的小说,它们不一定是购书者或者读者们的必备读物.低价书的可选弹性通常很大,这也是这类图书的标志.打个比方、顾客想要买一本园艺书,但他可以有很多选择;或者虽然他原本并无购书打算,但是图书的价格会促使他决定买书.下面我来探讨一下德国成长中的市场分割问题.近几年来,价格约束图书市场之外,一个专为低价书开辟的第二市场(或者叫平行市场)日益成长起来了.人们不禁要问,大量的低价书从何而来
低价图书由以下几部分组成:- 不再受价格约束的图书.对于那些发行剩余的图书,出版社会在市场黄页中宣布撤消价格约束,那么这些图书即可被低价出售;但这种销售行为只有在图书出版至少18个月后才可实施.这显示出一种趋势,新出版的纯文学类图书和非文学书作为非畅销书很少再被作为再版书长期向市场供应、而是会在很短的周期内被低价处理掉.
被书店退回出版社的问题图书可被低价出售.这类书必须在显示缺损的情况下才可进行低价处理,并且书上必须加注缺损标识.这种回退图书可以不受价格约束法则的限制,即在18个月内也可以被低价售出.据估计,只有近50%的受价格约束的图书是以原价售出、而剩余的那部分图书则通过现代旧书市场抛售甚至于销毁.- 受价格约束的特版书及低价书.这些图书是由一些专门出版社特地为现代旧书市场这一贸易形式生产的.这类书主要包括画册、烹调书和指南性文学图书,这些书的特点表现为内容可更新,大开本,装订结实并配有大量彩色插图.许多礼品书出自这一类别.
这些专门的出版社成绩卓然,便是其中之一、它为市场带来了许多价格优惠的艺术类图书和画册.1984年以来出版社将图书进行包装生
6 产包装生产的产品在理念内容、图片上保持一致,其不同之处在于版本的语言.这些语言各异的版本在同一时间被推向市场.在短短几年间出版社凭借这种思路在国际市场上获得了成功.
目前、它已在日本设有子公司以服务亚洲市场.低价书既可以是价格约束下的低价图书,也可以是降价图书,现代旧书市场是终端顾客获取它们的主要渠道.这个市场的特点就是专门经营发行中的剩余图书,缺陷图书,廉价特许出版图书或者受价格约束的低价新版图书.一些廉价商店或者大型书店为这些图书特出专用场地,以吸引偶尔光顾书店的流动顾客.现代旧书市场与传统的零售业有所不同、其区别点在于前者从中间商那里购进大量图书,然后将这些书储于仓库之内待售.通常情况下,顾客无法在书店订购到这些图书.
第二市场的原动力是一些专门供应商,如Weltbildplus.他们通过邮寄发售或者连锁分店的方式)将低价图书销售出去.这种营销模式需要的场地较小(低于150qm或150qm左右),设施简易,人员较少,因此其经营费用可维持在较低的水平.它所供应的图书种类比较单调、几乎全部是低价图书.另外它还出售一些有声书,CD,CD-ROM和挂历等等.在低价书供应者中、Weltbild企业集团在市场上处于引领地位.从90年代中期起,这个大集团以极快的速度一跃成为书业内销售额最高的企业.2004年它以高达2.42亿欧元的年销售总额超过了贝塔斯曼.在制定调整经营战略时,Weltbild集团坚持以顾客需求为导向,走低价路线.
企业总裁卡罗尔・哈尔夫说:我们的价格永远跟随市场需求而动,而非成本核算. 8在传统书业中、人们的思路通常限于产品本身;而哈尔夫企业另辟蹊径,其企业战略在销售渠道上做足了文章.通过各种销售渠道,Weltbild将大量低价书或者发行中的剩余图书出售给大众.
这类图书可由集团名下的出版社为其量身定做.为了节省特版书版权费用的支出、Weltbild出版集团在2005年秋提出了一个新的出版理念:让个别作者真正参与到出版中来,使他们在参与过程中对各版税环节有全面的了解.营销理念为Weltbild集团的成功运营做出了决定性的贡献.其主要的销售渠道是:- 邮寄图书目录每个月,四百万的老主顾(占德国人口的5%)会收到一份图书目录;此外,集团还随刊附送图书特别目录.两百万份图书目录会通过《时代周刊》(《die Zeit》)等跨区域性印刷品到达消费者手中.- Weltbild在德国,奥地利和瑞士设有270家连锁分店(胡根杜贝尔投资50%).
- 网络发货:Weltbild在线.这是一种网络供货的方式.它在线提供电子订书服务,最终通过邮寄方式将图书递送至终端客户手中.在各销售渠道,Weltbild通过今昔价格对比进行大力宣传.在很长一段时间里、传统图书贸易忽略Weltbild以及巨大的低价书市场的发展壮大其原因在于业务策略,图书商品和对自我地位的认识之间存在着矛盾,人们过多地将自己视作了文化的传播者.现在,Weltbild如同发动机般不断推动着市场对低价书的需求.
2004年,报社成为图书贸易的竞争者、这完全在人们的意料之外.目前、报业出版正可谓方兴未艾.由于广告业务运营失利,报社开始寻求新的业务舞台.仿照意大利的做法,《南德意志报》将20世纪50部小说汇编成库,将其逐一投入市场.书库的第一本图书在2004
8 《图书报告采访》,2003年6月,第9页.
7 年3月20日被作为礼物赠送给了每一位购买周末版的人.小说每周出版一本.而其销售的路径就是《南德意志报》全部的销售点(书报亭、加油站),书店,当然人们还可以通过报社进行直接订阅.从3月20日起到2005年年中活动结束,已售图书总量达1100万,其销售额达2500万欧元.
出人意料的成功背后有着众多原因:思路标新立异,操作规范、广告引人入胜,同时报社可利用自身优势进行大量宣传,还有最重要的一点、即报社出版的图书性价比优良.这些装帧美观的图书价格仅为4.90欧元、仅相当于口袋书价格的一半.价格优惠主要源于以下两点
原因:- 这些书不是价格昂贵的新版图书,而是实惠的特许出版图书.- 在德国图书市场上实现高发行量.这点是可以实现的,因为报社具有得天独厚的宣传条件,其广告成本为零或者相当低廉、这样就有利于庞大的读者群了解到其出版物.2004年10月,南德意志书库也有了效仿者图片-畅销书-书库.图片-畅销书-书库由《图片报》Bild和Weltbild书业集团共同筹划推出:书库中包括25本畅销书,每册4.99欧元、其销售量达275000册.据德国书商协会调查,与图片-畅销书-书库的顾客群相比、南德意志书库的顾客群的年龄更年轻,教育程度更高,收入也更为丰厚.这表明,各社会阶层都可能购买低价图书,但是每份报纸的阅读人群的社会阶层有所不同、这点在报社书库的阅读人群的特点中有所体现.目前、大量的报社出版物充斥市场、时间会告诉我们,这种市场的活动是将长期发展,还是会日渐黯淡.在这里一定要提及的是,Bild和Weltbild再度联手促成了两个漫画书库的诞生,以期为单位的漫画册子汇集成书被收入书库之中.此次合作共推出12册图书,每册4.99欧元、系列中第一本书为《阿斯特里克斯》.《法兰克福汇报》《Frankfurter Allgemeine Zeitung》推出的漫画文学经典系列于9月5日出版,第一本书是《超人》.同月,《南德意志报》将出版青少年书库系列,其中收入50部给少儿文学经典作品、每本4.90欧元.报社出版物的价格一般在5欧元左右浮动,而且大部分低于5欧元.相比之下,由德国著名的《明星》周刊出版的侦探系列定价就稍高,这套丛书共收入24部侦探小说,每本售价达6.95欧元.
以上谈及的低价书具备以下特征:新书,新版,略有破损.低价买书的风潮将在二手书那里被继续下去.这些图书曾经被某个终端顾客所拥有、它们对看重价格的消费者有吸引力.网络平台使得搜寻图书变得更加简单,如旧书索引中心.消费者借助搜索到的众多信息,可以直接对来自不同供应商的各种产品进行比较选择.在此,网上书店亚马逊值得一提.它在进行新书交易的同时,也提供二手书服务.其顾客可以在专设区域向市场提供自己的旧书.另外,Ebay等网上拍卖也被发掘出来作为二手书交易市场.因此,专业书商之外的人们也可以部分地参与到旧书的经营活动中来.
德国图书市场是世界上效率最高,销售额最高的市场之一.根据《出版周刊》《》的统计,德国图书销售总额位于世界第二(97亿美元)、仅次于美国(261亿美元).
日本(91亿美元)与英国(47亿美元)9分列第三、第四位.这组数据反映了一些国家图
9 《出版周刊》,纽约,1999年4月出版(根据1996年数据).新的比较数据还没有得到.
8 书销售额的情况.而图书品种相关的数据显示、中国出版的图书品种居于世界第一、遥遥领
先于英,德两国.我们在这里做一下对比:2004年德国共出版了86543种图书(其中新版图书74074种)、共计9.63亿册、定价总金额43.18亿欧元.而2004年中国共出版图书208294种(新版图书121597种)、共计64.13亿册、定价总金额592.89亿元(约相当于
59.3亿欧元).10 这组对比数据可以反映出两国图书定价方面的不同情况.在德国,在德国书商协会这一强有力的组织的推动和监督之下,图书价格约束体制已经实施了120年之久.这种价格体制促成了德国目前的图书定价状况,当然这种结果的形成也离不开书业传统的重要影响.在早些时候,旧书,低价书就已经和价格约束图书一起出现在了图书贸易中、它们推动了图书贸易
第二市场、价格约束图书平行市场的产生,但是,这一市场不过才发展了几年,因此依然是一个新生事物.
11来源:《图书与贸易数据》(buch und buchhandel in Zahlen); 《中国新闻出版统计资料汇编2004》

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