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广告法规

文档类型：

Microsoft Word 文档文档大小：32.5KB

广告法规
一、课程属性说明课程代码
课程类别:专业基础课
所属学科:广告学
授课学期:第5学期
学时:36
学分:2
教材:
《广告法律实务新论》,隋彭生著,工商出版社
参考书:
《广告管理》,包淳一著,中国建筑工业出版社
考核方式:考试
评分方法:理论考试占80,平时作业20.
前导课程:广告经营与管理
二、大纲制定依据有助于扩大学生的知识面,合理学生的知识结构,使学生对调整我国广告业的法律,法规有一个充分的认识和掌握.
三、课程概要与目的任务
1.课程概要本课程从广告最基本的法律法规入手,详细阐述了广告法的基本内容和广告立法的意义.并且对各类特殊广告比如儿童广告,妇女广告,医药广告,烟草广告等的广告内容和发布都提出了特殊的要求以及对违法广告的惩处方式问题.
2.课程目的和任务培养学生的广告法律意识,让广告行业的从业者懂得自己必须遵守的有关法规和相关法规,从而达到让学生知法,懂法,守法,依法办事的目的.
四、课程内容和教学要求
第一章广告法概述
教学要求:了解广告法的发展趋势,内容、及它的适用原则,理解商业广告的含义、特点、作用.
重点难点:广告的监督管理,发布审查
授课学时:4学时
教学内容:
一、广告法概念和意义
1.了解广告学,广告法,广告法学的不同
2.了解广告业发展的趋势和特点
3.掌握广告立法的意义
二、广告法的适用
1.掌握商业广告的含义、特点和作用
2.掌握广告活动的主体:广告主,广告经营者、广告发布者
3.掌握广告法的空间效力和时间效力
三、广告法的原则
1.掌握诚实信用原则
2.掌握真实性原则:广告的真实性原则是指广告中有关广告主,商品或服务的介绍应当符合事实、不得有虚假或不实记载.
3.掌握公平原则
4.掌握合法,维护社会公共利益的原则
5.掌握合同自由原则
四、广告的监督管理,发布审查
1.广告的监督管理机关是工商行政管理机关
2.广告发布审查机关根据商品和服务的特殊性和行业管理的要求分别确定
第二章对广告内容和表现形式的基本要求了解广告的形式和内容不得违反的一些原则,广告所应承担的一些道德上的作用.
重点难点:广告所应承担的道德作用
一、概述
二、广告不得使用中华人民共和国国旗,国徽,国歌
三、广告不得使用国家机关工作人员的名义
四、广告不得使用国家级,最高级,最佳等用语
五、广告不得妨碍社会安定和危害人身、财产安全,损害社会公共利益
六、广告不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚
七、广告不得含有,迷信,,暴力、丑恶的内容
八、广告不得含有民族,种族,宗教,性别歧视的内容
九、广告不得妨碍环境和自然资源保护
十、广告不得损害未成年人和残疾人的身体健康
十一、广告内容应当清楚,明白,正确,不得有误导倾向
十二、广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务
十三、广告应当有可识别性
十四、广告不得有法律,行政法规规定禁止的其他情形
第三章广告媒体,广告策略,广告承诺
教学要求:了解常见的几种广告媒体的形式以及它们各自的特点、在此基础上,学会进行合适的媒体选择.了解广告承诺的概念,种类.
重点难点:广告承诺的概念,种类.
一、广告媒体
二、广告策略
三、广告承诺
第四章儿童广告与女性广告
教学要求:了解儿童广告,妇女广告的具体所指,以及儿童广告,妇女广告所应遵守的一些原则问题.
重点难点:儿童广告,妇女广告的基本要求
授课学时:2学时
一、掌握儿童广告儿童广告的基本要求
1.必须有益于儿童的生理和心理健康
2.有利于培养儿童优秀的思想和高尚的品德
3.防止广告对儿童价值观念和心理发育产生不良影响
二、掌握女性广告
第五章禁止设计,制作,发布广告的商品和服务了解禁止流转物,限制流转物,自由流转物的概念及内容、禁止设计,制作,发布广告的商品和服务.
重点难点:理解禁止设计,制作,发布广告的商品和服务
二、掌握禁止流转物,限制流转物,自由流转物的概念及内容
三、麻醉药品、精神药品、毒性药品等特殊药品
四、特定医疗器械
五、产品
六、民用,自卫器材等
七、法律,行政法规规定禁止生产,销售的产品
八、法律,行政法规禁止提供的服务
第六章几类特殊商品、服务广告烟草广告,以及对烟草广告的限制要求,酒类广告,以及对酒类广告的限制要求.知道何为五种特殊商品和服务以及对他们的广告发布限制.
重点难点:烟草广告,酒类广告的基本要求,特殊商品及服务
一、烟草广告
二、酒类广告
三、药品、医疗器械广告
四、医疗广告
五、农药广告
六、兽药广告
第七章户外广告,广告显示屏及加工承揽广告了解户外广告,广告显示屏,加工承揽广告的概念,以及对他们具体的设计及发布要求.
重点难点:了解户外广告,广告显示屏,加工承揽广告的概念
一、户外广告
二、广告显示屏
三、加工承揽广告
第八章广告与商标,专利商标,注册商标的概念,广告在涉及商标时所应注意的问题,专利权的概念,专利的种类,专利权申请,终止,无效.
重点难点:广告在涉及商标时应注意的问题,专利权申请,终止,无效.
一、广告与商标
二、广告与专利
第九章广告活动中的竞争行为、广告侵权
教学要求:了解广告欺诈,广告欺诈的条件,广告侵权、广告侵权责任的条件.
重点难点:广告欺诈的条件,广告侵权责任的条件.
一、掌握广告活动中的竞争行为
广告欺诈的条件有:
1.欺诈的主体是经营者
2.欺诈的目的是诱导受众形成消费决策
3.广告欺诈行为的客观表现是对关键事实作虚假介绍
4.当事人主观上必须出于故意
二、广告侵权构成广告侵权责任的条件
1.有损害事实的存在
2.侵权行为具有违法性
3.违法行为与损害事实之间存在因果关系
4.行为人有过错
第十章广告活动主体,广告代理制,广告服务收费了解广告活动的主体,广告代理制及广告代理制应具备的条件,意义.广告服务的收费问题.
重点难点:广告活动的主体,广告代理制及广告代理制应具备的条件.
一、掌握广告活动主体
二、掌握广告代理制代理机构应当具备的条件
1.代理机构在进行公司登记注册时需要有法律规定的注册资金
2.代理机构必须具有设计,制作,调查的能力
3.代理机构能够取得特定媒介的代理权广告代理制意义
1.实行广告代理制是广告活动专业化的体现
2.广告代理制也是一种竞争机制
3.实行代理制有利于提高广告主的经济效益
三、广告服务收费
第十一章广告合同了解广告合同的含义及其种类,广告合同的主要条款,广告合同的订立过程以及广告合同的担保、履行、解除,违约责任.
重点难点:广告合同的订立过程
一、掌握广告合同的含义及其种类
二、掌握广告合同的订立过程
1.要约的含义及要件
2.承诺的含义及要件
三、无效广告合同
四、掌握广告合同的担保
五、掌握广告合同的履行
六、掌握广告合同的解除
七、掌握广告合同的违约责任
第十二章广告违法的责任了解行政责任,民事责任,刑事责任的概念以及他们的处罚措施,承担责任的方式,刑事责任的主要罪名.
重点难点:了解行政责任,民事责任,刑事责任的概念
一、了解行政责任
二、了解民事责任
三、了解刑事责任

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