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精选高效卫视

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Microsoft PowerPoint PPT 演示文稿文档大小：808KB

-精选高效卫视追求稳定回报吴涛克顿顾问董事长兼CEO
数据来源:克顿数据库31省会直辖市4 2001年-2005年
趋势一:电视广告主投放越来越理性全国电视传统收视市场逐渐饱和、整体收视率徘徊趋降总体收视率
13.208
13.041
13.225 2001年2002年2003年2004年2005年1-8月越来越多的广告主获得直接的收视数据,信息越来越透明越来越多城市进入收视调查范围,减少客户投放的盲目性与经验性
数据来源:克顿数据库2005年在某区域客户推广会上的调研报告三年以来,收视监测城市增加了60%广告获得收视数据来源
趋势二:挖掘全国性卫视投资机会日益重要我们在中国和印度的前100大城市做得不错,但是,这100个城市的人口只有多少呢可口可乐公司东亚和南亚区总裁我们在一些省投入的广告费用只有上海的一半,但产品的销量却是上海的两倍黄金搭档总经理
市场因素:全国性广告主加大对全国和省域市场的关注
数据来源:克顿数据库31省会全天收视份额%省级卫视所占全国收视份额稳步上升
案例:X大型国际广告客户43%
2300948 26%
829931 2004年1-8月16%
444355 2003年1-8月省级卫视投量占比投放总频道数总投量数(监播)时期
数据来源:克顿数据库广告监播总投放频道数变化不大,但不断提高在卫视投放总量与比例
数据来源:克顿数据库31省会数据时期:全天省级卫视总体份额继续向第一梯队集中少数优秀省级卫视蕴藏的全国影响力、将成为广告主重点挖掘的战略性投资机会安徽卫视等定位清晰的优秀卫视围绕战略不断拓展,深化,将创造更多的全国性独特媒体资源元(刊例价)
数据来源:克顿数据库2005年1-8月
案例: Y大型国际广告客户所投放前5卫视占卫视总投量的60%60%
2006广告投资趋势:优秀卫视的全国性价值将得到进一步理性运用
安徽卫视:全国性成本节约型媒体卫视安徽卫视广告段结束时间开始时间频道时段排名
案例:连续三个月投放一条黄金段广告前十卫视收视与成本效益比较
数据来源:克顿数据库31省会年7-9月根据收视和性价比标准,安徽卫视为重点精选的全国性媒体一定不选高低可用来增加频次增加到达高一般一定精选全国预算决策CPRP收视点收视收视成本2005年初效果评估仅在华东城市市场、比起全部投放地面频道,选择安徽卫视获取等量广告价值仅需28%广告投资,已节约70%2006年购买预估以2005年1-8月收视预估,2006全天投放安徽卫视,千人成本优势显著
案例:X大型国际广告客户对安徽卫视成本效益的核算
数据来源:克顿数据库31省会城市组4
数据时期:播出前1周开播第1周
数据时间:大长今播出时段湖南卫视播出《大长今》,安徽卫视表现稳定
安徽卫视:稳定的,才是安全的收视率%9%6%8%
数据时期:播前2005年播中播后
数据时间:第一剧场时段抗战题材剧播出期间对比播出前2周抗战题材剧播出后2周对比播出前2周收视率涨幅%8月10日9月6日,应广电总局要求,卫视黄金段卫视同播抗战题材剧,收视波动,安徽卫视表现稳定
数据时期:直播神六前2005年10月7日-10月11日直播神六期间10月12日-10月16日
数据时间:白天时段央视直播神六太空之旅期间,安徽卫视表现稳定直播期间与直播前同时期对比白天
数据时期:2005年1-9月
数据时间:白天黄金黄金段2005年省级卫视竞争更加激烈,前10卫视排名频繁变化,安徽卫视稳居第二收视排名
安徽卫视:战略性增值媒体
数据来源:索福瑞中国电视剧市场报告年全国人均日收看电视剧的时间(分钟)
电视剧市场需求旺盛:近年人均电视剧收看时间稳中有升分钟
数据来源:克顿数据库,31省会直辖市,2005年6月至8月
第一剧场开发大众收视新蓝海黄金时段整体开机率不断下降之时
第一剧场第二第三集收视率持续上升聚集更多观众平均忠实度卫视排名
数据来源:克顿数据库31省会城市目标人群:4 平均忠诚度
收视时期:2005年1-9月
第一剧场5 月扩版后,高收视基础上观众平均忠诚度飞跃、广告价值提升平均忠诚度电视剧低竞争时段新剧场近期剧场板块调整直接针对电视剧收视未充分挖掘的时段,主要电视剧竞争卫视的白天剧场板块构成更具竞争力的电视剧价值曲线,越来越独一无二的战略组合安徽卫视电视剧价值曲线其他卫视电视剧价值曲线高效的安徽卫视成本节约型媒体稳定安全型媒体战略性增值媒体谢谢安徽卫视第一剧场收视率没有收到抗战片的影响、在整体收视下滑的同时,安徽卫视不降反升,并在抗战期后大幅上升

ppt文档的标签：精选卫视高效

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