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市场营销实施细则

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Microsoft Word 文档文档大小：35.5KB

《市场营销》实施细则金融本科
一、责任教师:沈阳广播电视大学孟军联系电话
二、课程性质:
《市场营销》的核心内容、就是在买方市场条件下,卖方如何从顾客的需求出发,制定企业发展战略,组织企业市场营销活动,从而、在满足顾客需求的前提下,使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展.
本学科20世纪发源于美国,它主要研究企业的市场营销及其规律性,是一门建立在经济科学,行为科学,现代管理理论、数学等学科基础之上的应用科学,具有综合性,边缘性的特点、属于管理学的范畴.课程的核心内容、就是在买方市条件下,卖方如何从顾客的需要出发,制定企业发展战略,组织企业市场营销活动,从而在满足顾客需要的前提下,使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展.在我国社会主义市场经济体制的建立和发展中、市场营销已经引起了党和政府的高度重视.九五计划及2010年远景目标《纲要》对营销的重要性作了高度的阐述,党和在讲话中经常提到市场营销在企业发展和经济繁荣中的重要作用.因此,这门课在我们的课程构成中具有特别重要的意义.本课的特点可以概括为:(1)管理导向.市场营销学着重从市场营销管理决策的角度研究买主的市场营销问题.本课的重点集中在企业管理人员在协调企业的目标,资源和市场需求与机会之间的关系时所面临的重要决策;(2)应用性.本课所探讨的问题都是企业在营销活动中的问题,课程的原理和方法都具有可操作性;(3)内容广泛.本课包括了市场营销管理的各个方面,包括战略性营销、战术性营销和市场营销的组织和控制等等.
三、教学目的和要求:
学习这门课程,要求掌握市场营销的基本理论和营销思想,并且学习运用营销思想和基本方法去处理自己业务中的各项活动,掌握这种先进的开放的经营理念.通过学习使学员了解市场营销学的知识体系和研究方法,树立以顾客为中心的市场营销观念,在经济活动实践中有效地组织企业的经营活动,使企业以市场为导向,进行产品开发生产,定价,分销、促销等市场营销活动,提高企业的经营管理水平,提高企业经济效益.
教学的基本要求是:(1)正确认识课程的性质,任务及其研究对象,全面了解课程的体系,结构,对市场营销活动有整体的认识;(2)树立以顾客为中心的市场营销观念,去研究解决市场营销的理论和实际问题;(3)掌握学科的基本概念,原理和方法;(4)立足本课程应用性的特点联系实际、学会分析案例,解决实际问题,提高分析和解决问题的能力.真正掌握课程的核心内容、为提高企业的经济效益服务.(5)善于在学习中抓住重点、有选择的应用本课程的文字教材.
四、课程体系和教材说明本课采用兰苓主编的《市场营销学》(中央广播电视大学出版社出版)作为文字教材.本书在编写过程中根据新形势下企业市场营销的实际需要和电大的特点、在系统阐述现代市场营销学基本原理的基础上,吸收国内外一些最新研究成果和市场营销的实际案例,具有内容新,实用性强、通俗易懂的特点.全书共设十二章内容、这个体系是按照学科内在的逻辑关系顺序展开的,在阐述了市场营销的基本思想原理和方法的基础上,着重介绍市场分析的方法,市场战略和企业的市场营销组织战略.
《市场营销学》是一门属于管理学范畴的与企业经济活动密切相关的应用科学,其主要特点就是极强的应用性.本课从微观的角度研究企业如何认识,把握市场、从市场需求出发组织经营活动.它研究的是企业的经营思想,分析和选择目标市场的方法,战略以及市场营销组合策略.所以它的着眼点是实际的,复杂的市场、是企业从产品出发,设计,制造,定价,分销到促销的一系列经营活动的原理和战略.
五、课程实施方案
1,市场营销、5学分,一个学期完成. 方法面授比例IP学时媒体辅导学习指导自学问题讨论作业讲评复习课时
2,授课方式电视直播、面授课
3,计算机网页可查阅教学大纲.可以发电子邮件提出问题.
4,教学日程:由开放教学小组负责组织安排教学活动日程. 3月9日
第一章3月16 日
第二章3月23 日
第三章3月30 日
第四章4月6 日
第五章4月13 日
第六章4月20 日
第七章5月11日网上学习,小组讨论5月25 日
第八章第九章6月1日作业点评6月8日
第十章6月22日
第十一章6月29日
第十二章,复习学生自主学习时间安排表周预习内容、学时及手段复习内容、学时及手段备注
第一、二周
第1章,3学时,网上
第1章,2学时,习题
第三、四周
第2,3章,3学时,网上
第2,3章,2学时,习题
第五、六周
第4,5章,3学时,网上
第4,5章,2学时,习题
第七、八周
第5,6章,3学时,网上
第5,6章,2学时,习题
第九、十周
第7章,3学时,网上
第7章,2学时,习题
第十一周
第8,9章,3学时,网上
第8,9章,2学时,习题
第十二周
第9,10章,3学时,网上
第9,10章,2学时,习题
第十五周
第11,12章,3学时,网上
第11,12章,2学时,习题
第十七周总复习
5,教学研讨:由责任教师组织各基层教学地点的教研活动,统一教学内容及重点.时间按统一安排.
6,教学支持服务:集中授课,网上信息,电子邮件,电话答疑.
7,作业:学生要完成4次作业1次期中测试,完成情况记入期末总成绩,比例为20.
8,考试:考试是对教与学的全面检查,试卷将体现重点、难点、基本概念,基本方法,案例分析.内容遵循大纲要求.由学校本部专业教师阅卷,统一评分标准,并公布成绩.
2005.3

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