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市场营销

文档类型：

Microsoft Word 文档文档大小：223.5KB

《市场营销》
全日制本科人才培养计划
专业代码:110202
一、学制
全日制本科,修业年限四年.学位:管理学学士
二、培养目标培养坚持社会主义道路,热爱祖国,德,智、体诸方面全面发展,具有社会主义市场经济基本理论和较系统的管理,营销、法律等方面的理论知识,计算机、外语基本功扎实,适应我国经济建设发展和改革开放的需要、具有一定的教学科研能力基础和良好的人际沟通,协调、应变能力以及开拓精神,创新意识,能综合运用管理方法,营销知识和技能解决实际问题的工商管理学科高级营销管理人才.
本专业毕业生能够在市场中介机构,汽车,房地产,金融、医药等行业从事市场调研预测,商务谈判,营销策划,市场开发,销售管理,网络营销、国际营销、广告与公关策划,企业形象设计等营销与管理工作,也可在旅游、通讯等公共服务行业从事营销与管理工作.
三、学业标准(一)知识结构
1.懂得马克思列宁主义、毛泽东思想,邓小平理论及三个代表重要思想的基本原理;
2.了解管理学,市场营销学的理论前沿和发展动向;
3.掌握经济学,管理学,行为学,市场营销学的基本理论和专业知识;
4.掌握市场调查,预测,分析知识及市场营销的定性,定量分析方法;
5.熟悉我国有关市场营销的法律,法规以及国际市场营销的惯例,规则;
6.掌握市场开发,销售策划,渠道管理,物流管理,电子商务等基本方法;
7.掌握文献检索,资料查询的基本方法;
8.熟练掌握一门外语和计算机应用知识;
9.懂得体育运动及卫生与健身的基本知识.
(二)能力结构
1.具有较强的管理科学,经济法学,市场营销学的实际应用能力;
2.具有一定的市场调研、营销策划,商务谈判,销售管理和商品推销的业务能力;
3.具有较强的语言与文字表达,资料查阅和信息获取的能力;
4.具备网络营销的基本技能,熟悉计算机在营销管理信息系统中的应用;
5.具有较强的专业英语阅读,翻译能力和商务英语会话能力;
6.具有较强的获取知识的自学能力和一定的科学研究能力;
7.具有体育锻炼的基本技能,养成自觉锻炼身体的良好习惯,达到大学生体育锻炼合格标准;
8.实行多证制.应取得的技能证书:全国大学英语四级证书;全国高等院校非计算机专业计算机(联合)等级考试二级及以上证书;普通话二级乙等证书;市场营销专业人员从业资格证书.
(三)素质结构
1.具有强烈的爱国主义热情和社会责任感,良好的团队精神和遵守社会公德的思想品质;
2.了解祖国历史,有一定艺术文化品位、有积极健康的审美情趣和文化素养;
3.具有诚实守信,爱岗敬业,遵纪守法的良好职业道德;
4.具有发现,分析和灵活运用所学知识解决问题的思维方法和专业素质;
5.具有严谨求实的工作作风和创新,进取的开拓精神;
6.具有强烈的竞争意识和较高的经营管理素质;
7.具有适应环境变化,胜任本职工作,精力充沛、健康的身心素质.
四、主干学科与主要课程
主干学科:经济学,工商管理
主要课程:宏观经济学,微观经济学,管理学,统计学原理,会计学,财务管理,经济法,消费心理学,市场调查与预测,商品学,管理信息系统,市场营销学,广告策划与管理,市场营销策划,销售渠道与管理,推销技巧与实务,网络营销、销售管理,国际市场营销、电子商务概论、物流管理,商务英语等.
五、主要实践教学环节运用所学专业基本理论、基本知识,完成汽车,房地产等工商企业和公共服务行业的营销师基本训练、系统地掌握市场营销管理专业知识应用能力和实践能力.主要的实践教学环节有:入学及毕业教育,综合训练、教学实习,毕业实习和毕业论文.
1.入学及毕业教育.主要完成军训、学籍管理学习,学校及专业介绍、就业指导等教育工作;
2.综合训练.通过市场调查与预测,市场营销、广告学等课程的实习,掌握市场调查技术,市场营销计划的制订,广告创意与策划,商务谈判,分销渠道设计;通过企业ERP,进出口贸易实务,电子商务等校内计算机模拟实习,掌握生产管理,物流管理,进出口报关等操作流程;
3.教学实习.运用所学知识,参与市场开发,销售管理,推销促销现场实习活动,并结合现场实际就产品、价格,分销、促销等营销组合策略撰写专题调查报告,案例分析报告和营销策划.
4.毕业实习.深入现场直接参与市场营销实践,熟悉市场调查,商务谈判与沟通,营销策划,市场开发,销售渠道管理等市场营销管理活动,选定毕业论文题目,收集整理论文撰写资料.
5.毕业论文(设计).系统,全面地运用所学专业知识,在导师指导下,独立完成论文提纲,论文初稿,修改、定稿等工作,提高综合运用所学理论知识和技能解决实际问题的能力.
六、教学计划表表1 必修课程设置及教学进程课程类别序号课程代码课程名称学分考试期查学时分配学期周学时合计讲时实验上机16周周公共基础
1010113 邓小平理论与三个代表概论
1010093 马克思主义哲学原理
1010123 马克思主义政治经济学原理
1010103 毛泽东思想概论
1020083 法律基础
1020073 思想道德修养
1040213 概率与数理统计
1040192
★高等数学(管)Ⅰ
1040202
★高等数学(管)Ⅱ
1040183 线性代数
1060152
★大学英语Ⅰ
1060162
★大学英语Ⅱ
1060172
★大学英语Ⅲ
1060182
★大学英语Ⅳ
1150573 办公软件应用
1150142 计算机文化基础
1150092 数据库应用
1251013 宏观经济学
1250993 世界经济
1250412 统计学
1251002
★微观经济学
1070043 体育Ⅰ
1070053 体育Ⅱ
1070063 体育Ⅲ
1070073 体育Ⅳ
1030472 公共关系学专业
1240732 财务管理
1240722 会计学
1240712 商务英语
1250452 管理学
1251052
★国际贸易实务
1251062 国际市场营销
1251022
★经济法
1251043 消费行为学
1251033 专业英语精读
1310163 电子商务概论
1310153
★网络营销
1320282
★商品流通学
1320292
★物流学
1330143 网页设计
1330132
★营销管理信息系统
1251143 服务营销
1251082
★广告学
1251123
★商务谈判
1251072 市场调查与预测
1251112
★市场营销策划
1251102
★市场营销学
1251152
★推销理论与实务
1251162
★销售管理
1251132
★销售渠道设计
1251092 营销案例分析必修课程总学分,学时必修课程周学时学期必修课程考试门数学期必修课程考查门数
2
说明:1,课程名称前标有★者为主干课程;
2,学期周学时栏中48A表示周学时为4,前8周实施;48B表示周学时4,后8周实施.
表2 专业任意选修课程序号学分考核学期教学学时数考试考查合计讲课实验上机
1030483 演讲与口才217周=34
1030493 现代礼仪
1200493 汽车原理与结构316周=48
1251243 财政与金融216周=32
1251222 国际金融
1251183 商业企业管理
1251173 商业应用文写作
1251232 消费心理学
1251203 公司法
1251193 管理心理学
1251212 税法
1440292 人力资源管理
1251262 旅游市场营销
1251272 组织行为学
1251292 房地产市场营销学215周=30
1251282 金融市场营销315周=45
1251252 汽车营销
45 表3独立实践教学环节设置及教学进程简码课程代码周数学期及周次场所学期周次R
1020053 军事训练2-3校内外K
1150513 数据库程序设计课程设计19-19校内J
1320263 商品流通学教学实习20-20校外
1150563 办公软件应用教学实习
1250913 市场营销学课程设计
1330113 网页设计课程设计18-19
1240703 会计学教学实习
1250923 广告创意与文案写作课程设计18-18
1310133 网络营销教学实习
1250933 推销理论与技巧教学实习
1250943 销售渠道设计课程设计
1310143 电子商务教学实习
1320273 物流管理教学实习ZH
1250953 模拟商务谈判综合训练17-17
1330123 营销管理信息系统综合训练
1250963 市场营销策划综合训练B
1250973 毕业实习1-12BL
1250983 毕业论文13-17P
1020103 毕业教育
七、毕业(质量)要求(一)符合德育培养目标要求,体育达到合格标准.
(二)学分要求:
最低毕业学分为202.5,其中理论教学165.5(必修151.5,选修14)学分,实践教学37学分(有多个专业方向者请自行调整各方向的差异).
(三)多证制要求
应取得的技能证书:
1.全国大学英语四级证书
2.全国高等院校非计算机专业计算机(联合)等级考试二级及以上证书
3.普通话二级乙等证书
4.市场营销专业人员从业资格证书

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