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市场营销计划(考试)

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Microsoft PowerPoint PPT 演示文稿文档大小：21.5KB

市场营销计划(考试)
1.计划概要: 对拟议的计划给予扼要的综述,便于管理机构快速浏览.
2.目前营销状况: 提供有关市场、产品、竞争、分销以及宏观环境的相关背景资料.
3.机会与问题分析: 确定主要的机会,威胁、优势,劣势和产品面临的问题.
4.目标: 确定计划在销售量,市场份额和利润等领域所完成的目标.
5.市场营销战略: 提供将用于实现计划目标的主要营销手段.
6.行动方案: 问题:将要做什么谁去做什么时候做费用多少
7.预计盈亏报表: 预测计划中的预期财务开支.
8.控制: 指明如何监控计划.
1.计划概要:
公司下一年度利润要增长多少销售收入增长多少营销费用增长多少大概通过什么样的努力是能够实现的(扩展分销、降低成本→降低价格,增强广告宣传作用.)
2.目前营销状况:主要是市场、产品、竞争、分销及宏观环境的背景数据.
如:市场的规模及增长,本公司产品过去1,2,3年的销量,价格,市场份额及利润.
3.机会与问题分析:(SWOT)优势,劣势,机会,威胁可以是表,也可以论述;可以和竞争对手做比较.
财务目标:
营销目标(略边际贡献可写利润):销量,价格,市场份额、毛利.
5.市场营销战略:
4P:价格,促销、分销、产品
6.行动方案:有一个时间表
7.预计盈亏报表:
简单:根据营销战略及行动方案列一个预算表.
8.控制:每季度监测,检查,可加一些考核和管理.THANKS!

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