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打造消费者喜爱的成功品牌

文档类型：

Microsoft Word 文档文档大小：33.5KB

《打造消费者喜爱的成功品牌》
艾宝良主讲中国科学文化音像出版社出版VCD8盘2004年3月18日上架定价元内容简介
◎第一部分
第1节攻心为上,制造消费者.展示与教育的广告运作
第2节品牌教育,建立纽带关系.功能与品牌的广告运作
◎第二部分
第3节产品属性,决定教育方式.不同产品应采用不同的教育课程
第4节市场阶段,决定教育方式.对应不同的市场阶段应采用不同的教育方式.
◎第三部分
第5节人性诉求,建立顺畅沟通方式.物性诉求与人性诉求的运作
第6节概念设定,占据受众心灵位置.以概念占据消费者心中相应位置的运作
◎第四部分
第7节谋势为上,培育消费者仰视心态.消费者利益与心态的关系及运作
第8节品牌制胜,克服产品同质化的利器.产品力与品牌力的关系及运作
◎第五部分
第9节销售主张,以鲜明的主题打开目标受众心扉.主张的鲜明性与广泛性的关系及运作
第10节主张定位:主张的市场适合性将产生巨大的力量.三种有效的主张定位法
◎第六部分
第11节定位传播:通过媒体细分,将有效信息传递到有效人群.传播的广泛性与指向性的关系
第12节优势传播:以相对优势优于竞品传播.优势传播的运作
◎第七部分
第13节系统传播、稳步实现阶段目标,纵向传播.以阶段目标的合力、稳步推进
第14节捆绑传播、以多媒体轻松实现传播.创建有形与无形的多媒体平台
◎第八部分
第15节人气传播、延伸终端范围有力武器.抓住感性消费带来的市场机会,进行终端教育
第16节整合传播、摆好空中地面的关系.摆好通路,终端,广告的关系

doc文档的标签：品牌消费者喜爱成功打造

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