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网易档案

文档类型：

Microsoft Word 文档文档大小：62KB

网易档案最近更新日期
联通特服号:9163
该档案包括四大部分:公司背景;产品线结构分析;过往推广促销记录,对外合作记录.
公司背景:
网易公司(NASDAQ: NTES)是中国领先的互联网技术公司、 1999年成立於开曼岛.它的前身广州网易计算机系统有限公司於1997年7月在广州成立.1997年11月,首次引入网易电子邮件软件并授权给中国电信.1999年4月,公司总部从广州迁至北京.2000年6月30日,网易在美上市.2001年1月,网易与中国移动合作推出手机短信息发送服务网站sms.163.com .
产品线结构分析:
作为国内大门户网站兼移动梦网的首批合作者、网易在信息资源和网络平台构建上具有优势.因此其产品内容较为丰富、网站与手机互动性极强、比如:便捷的用户网上注册、自写短信等.重点关注产品是网易非常男女,因其与飞常男女同属交友速配类游戏,具有极相似的用户群体.下面会一一做详细介绍.
网易产品总体可分为以下几大类:信息定制;铃声图片点歌及言语短信服务;游戏;网站联盟;邮件通知;短语锦囊.2002年6月世界杯期间,网易推出专题世界杯短信站,本档案将其内容单列出来介绍.
一、信息定制:(注:因各家在这块做的差不多,在此只作简略介绍.)名称简介资费标准开通用户移动股市囊括个股日评,个股报警, 大盘报告,股市新闻,财经新闻,涨幅排行、等12种股市资讯.按资讯类型定发送频率.
移动全球通用户除个股报警,个股公告和组合透视0.5元条,个股日评0.2元条外,其余皆为0.1元条.联通用户对应减5分开通全国范围的移动联通用户.新闻头条新闻,娱乐新闻,美国复仇事件新闻,其它新闻.5-8条天前三种移动用户0.2元条,其它新闻0.1元条.联通用户减5分钱.
体育竞技有关赛事新闻战报移动用户0.1元条足彩足彩新闻赛果等
0.2-0.5元条不等生活服务娱乐新闻,天气预报,电视节目,生活教育及每日域名等除每日域名是0.5元条以外都是0.1元条.英语学习及白领专区新东方TOEFLGRE 词汇真题闯关0.3元条;英转中文0.1元条.注:该定制的消费群可能仅限于白领职业人.
测试类包括星座预测(特色是资费实行包月制,6元月,但未必合理)和心理测试(规则不甚合理且资费高移动0.5元条;联通0.45元条)注:网易该类资费标准不合理,1,消遣类不应有包月制;2,规则要力求流程简单明了.
二、铃声图片点歌及言语短信服务:
首先介绍一个网易特色服务:短语图片DIY.自己动手设计一款手机短语图片,可以用来做屏保和开机画面.
具体操作:发短信DIY手机型号(不写手机型号默认为诺基亚,S西门子,A阿而卡特)[空格]五个中文字的言语[空格]接收方手机到号码1630.
适用手机:诺基亚,西门子,阿而卡特
资费标准:移动全球通:1.0元条;联通用户:0.95元条.
下面逐一介绍其产品:
图片:
网易图片下载相当有特色,不仅品种丰富、而且分类细化做的很好,用户可以明晰地浏览下载喜欢的图片.当然,网易也借助了它强大的网战平台,图片本身强调视觉效果,于是需要网站手机的极大互动.这一点上,我们须待网站成一定气候时,强大图片系列.
图片类型及资费适用机型
小图:主题类型丰富、有传情休闲,时尚卡通,汽车武器装备类等.移动: 0.50元条;精品图片: 1.00元条;图片信息:有时尚卡通PCCA和小可爱的图片1.0元条.联通资费在移动费用基础上减去5分钱.
诺基亚各种机型西门子阿尔卡特OT511;爱立信T65,T68;三星大图异常漂亮,其中有时尚卡通PCCA和小可爱专题.每个大图会被拆分成6-10条左右的短信下载,移动:0.2元条联通: 0.15元条西门子阿尔卡特OT511
另外,与美通一样,网易也开辟出一方韩区:韩流X期.推出系列韩国图片(资费较国内LOGO要贵:移动小图元条大图元条;联通减5分),并有韩最新产品的介绍(内容比美通丰富)、这些都相当吸引韩迷.
铃声:
内容、资费(按条收费移动: 1.0元条联通: 0.95元条;高保真铃声2.0元条)与同类业务相同.
适用机型:诺基亚各机型西门子阿尔卡特511;爱立信T65,T68;三星;摩托罗拉;三菱E彩.
言语短信:(内容上行内都大同小异,在此不累述.资费标准有异,请见下表.)类别传情短语
普通短信:移动0.1元条联通0.05元条免提短信:移动0.5元条联通0.45元条闪烁短语
1.0元条.新浪是2.0元条.显见网易便宜. 动感短语同闪烁短语.自写短信在网站平台上写短信,比掌上输入便捷.资费与传情短语相同.网易列出一个专题-情书宝典、内容是铃声图片短语的爱情组合,不失为一种好的促销手段.
情深似海:传情图片动人铃声免提短信
一往情深:免提短信传情图片
情有独钟:情人私语动人铃声
情义绵绵:情人私语
情难自控:闪烁短信动人铃声(NOKIA专区)
资费:免提短信0.5元条;传情图片1元个;动人铃声1元个;情人私语0.1元条;闪烁短信1元.
三、游戏:(注:因为与讯龙产品相似性大,我们应重点关注)
网易主打游戏分作两类:聊天交友类和有奖积分竞猜类,分别介绍如下:
(一)聊天交友类有两个业务: 网易非常男女;手机聊天室
网易非常男女:(6月初由都市情缘更名而来.)
该游戏模式,资费与飞常男女一个模样,但是我们开通飞常频道作为增值服务.另外,要密切关注它的促销推广动向.在此略过.
手机聊天室:
这是网易于2002617开通的新业务,一个在线聊天室的手机版,与搜狐短信组模式类似,但网易做的更细致合理.下面做详细介绍.
手机聊天室分两类:
公共聊天室:发送任何信息到公共聊天室特服号即可加入聊天,发送Q退出聊天室.开通用户:广州,上海,北京移动用户,联通未开通.资费:无月租;聊天室内用户发送信息免信息费、但移动收取通讯费:全球通0.1元条;神州行0.15元条.接收信息支付信息费0.1元条.
私人聊天室:即自建聊天室,有收费和免费之分.前者收取月租费:4元月,有固定的聊天室特服号码、长期有效.后者无月租,聊天室24小时内没有新信息自动取消特服号码.开通用户及资费标准同上.
(二)有奖积分竞猜类:
目前开通用户:移动全球通手机用户.资费标准:发送:0.1元条;接收:0.2元条.
短信大富翁:
指令系列有:预定竟猜题目(网上和手机均可),每天12点定时收到题目; 取消预定竟猜题目; 查询自己的计分情况; 查询积分排行榜.
游戏积分为7个级别、用户在达到每个级别的积分要求后才能兑换该级别的奖品.一个月兑换一次.
(注:目前看来,积分制并不能很好吸引用户,尤其是一个月时间跨度太长,虽然能绊住用户,但不会长久.而且、日前知识竞答型业务繁多,各家竞争的是游戏设置,包括奖金和透明度.值得借鉴参考的业务是广州新嵘的移动发发发及继其后推出的勇往直钱.两者都不拘泥于积分.详细介绍请参阅新嵘音信通档案.
21点游戏:
积分规则简单,玩家首先下注一个分数(最高为50分,缺省为5分),如果玩家赢,则获得相同下注分数的奖励,如果输则在玩家的总积分中减去相同于下注的分数.
此外,网易还开通3个特色游戏:暗恋表白;心灵探秘;星象密语.
暗恋表白:(628打开网易弹出该游戏页面)
开展同类业务的SP有新浪,滕讯等.其中网易新浪模式相同、但新浪比网易多了手机号码提示、显然更典型,因此在这里略过介绍网易,欲了解该类游戏规则可参阅新浪档案.
资费标准:接收:发送方1.0元条;接收方免费.
发送:均为0.1元条.
开通用户:移动全球通用户(全国范围)
心灵探秘:
简介:输入对方手机号,她(他)就会收到今天的测试题(提示语你朋友发一道题目给你,请直接回复此信息),完成答题后,把测试结果给用户和她(他)各发送一份.
(注:本人认为该游戏设置上有漏洞,导致有侵犯隐私嫌疑,因为提示语里并未明示该答复也会发送一份给用户,于是她在不知情的情形下被别人知悉了心中想法.)
资费:接收:发送方1.0元条;接收方免费.
开通用户:不详
星象密语:属测试类,用户输入一定个人信息,即得到答案.纯消遣型游戏.略. 返回
四、网站联盟:搜狐的短信同盟的同类业务.
简介:在您的个人网站的首页放置一段代码、把发送短信的功能摆放在适当的位置,户登录您的站点、并使用您页面上的短信功能,您就可以从发送费用中按一定比例抽取代理佣金.如您的帐户中未达到最低发放佣金(100元)、则累积到下个月,直至达到最低发放限额.如果连续三个月您的应付收入累计未达到人民币10元、我们将取消您的会员资格,并且将不再支付您帐户中的余额.代理佣金提成:如果您每月的图片或者铃声发送总数没有超过2500个,您可以获得17%的提成;②当发送数量超过2500个(包括2500个)的时候,您就可以获得20%的提成.(注:提成比搜狐少)
五、邮件通知(注:网页暂时无法打开、以后会及时补充进来)
六、短语锦囊:
简介:与搜狐的个人助理收藏夹类似,作为一个短信存贮点、短语锦囊可将用户上传的手机短信排号收藏,而用户可以随时使用指令查询或下载短信.
开通用户:全国范围移动用户.
资费:
接收:上传短信每条0.2元;查找短语每条0.1元;下载短语每条0.1元;清除短语每条0.1元
发送:全球通用户:0.1元条;神州行用户:0.15元条由中国移动收取.
七、世界杯:这是2002世界杯期间网易的首推业务,名为世界杯专题.该专题并未整合原有资源,而都是新产品.
内容包括:资讯订阅、铃声图片点播、世界杯大富翁、点球大战.将后两者介绍如下:
世界杯大富翁:
简介:与网易的积分游戏短信大富翁不是一个系列(竞答开始指令不同、前者是DFW,后者是JJ).积分制,即日起至6月30日期间玩该游戏,只要能够在6月30日进入积分榜前1000名、就可获机会.将抽取10名幸运者、奖品: MP3播放器一台.(注:奖金额配置小,历时又长).
资费:发送: 0.1元条;接收:0.2元条.
开通用户:移动联通用户.(地区不确实,待查)
点球游戏:与大富翁资费积分奖品设置都一样,功能指令即玩法不同、略去介绍.
返回过往推广促销记录(注:以时间逆序排列)时间内容开展区域百万铃声,图片免费大派送参加活动的手机用户只需填写一份简单的申请单,即可免费获得网易发送的图片或铃声一份.活动现场还将有乐队演奏助兴,用户可以通过手机当场将乐队演奏的歌曲下载成为铃声.现场安排图片制作高手为用户免费制作个性化的手机图片.并现场派发奖品北京.另外,于2002年6月-8月期间在北京,广州和上海等城市开展该活动.
2002年6月中旬订阅网易包月新闻,赠V会员资格全国2002年5.29~6.12订阅网易短信头条新闻和娱乐新闻,就有机会参加,得到50元神州行卡!共100个名额.
对外合作记录内容介绍2002年6月世界杯期间世界杯之际、《京华时报》推出京华俏佳人足球小姐大赛活动,网易成为唯一指定短信合作伙伴.活动期间,登陆网易短信世界杯专题站点、或者手机上行短信方式进行投票,就有机会参加.收费:每成功的投一票1元(同时会收到号码)2002年6月9日
首页出现链接:伊利集团举办的喂出真,吃出真美丽短信活动.

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