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消费性电子与资讯家电No7

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Jun消费性电子与资讯家电No.7市场分析焦点报告现在进入GPS市场还太早研究员杨胜帆在诉求个人安全与个人化服务的带动下,可望快速推动GPS产业快速成长,尤其是在内建GPS手机及汽车导航定位系统两方面,不过,在市场是否真的需要行动定位等服务的疑惑下,目前加入开发GPS等相关产品的厂商并不多,且非主要消费电子产品大厂,因此,在目前种种有利的条件酝酿下,GPS市场将有机会成为消费电子产品的黑马,而台湾厂商也有较佳的机会进入市场.GPS市场快速成长的两大推手GPS人身安全保障导航定位服务失车协寻服务汽车保全导航定位手机汽车安全资讯安全资讯复合型主要应用平台服务平台简易型简易型周边谘询服务单一型复合型即时导航服务
Source:拓0产业研究所、20036拓0产业研究所焦点报告Jun
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一. GPS技术演进、加快产品升级每年一度由美国导航研究所(ION)主办的GPS大会,於2002年9月举行、为一年来技术发展趋势的主要指标,去年的重点主要在硬体与应用方面的进展.硬体方面,主要改进在接收与天线方面;应用方面,则是与惯性导航系统(INS)的互相结合,兹分述如下:
(一) 接收方面:专用接收机的发展,用於精密定轨的星载GPS接收机、采样率由通用的15秒,30秒更新为1秒,特别是在小卫星上,GPS接收机的功率在2.0~2.4W就可以工作,体积仅在3cm×3cm×5cm以内.另外,也改良在微弱信号地区中的GPS接收机的工作性能,除硬体方面外,也积极改善软体方面,如采用扩展的卡尔曼(Kalman)滤波技术滤去杂讯.
(二) 天线的改进:抗干扰,防止多路径效应及在相位中心测定或保持稳定方面的硬体改进和软体计算,其主要是减少GPS应用预测方面有较大影响的一个误差源.研究在多路径效应影响下,减少伪距定位和载波相位定位误差的资料处理技术,以及减少电离层对卫星定位和导航影响的技术,例如在低纬度地区、赤道地区的电离层修正技术及对改善GPS的WAAS网站的电离层改正问题.
(三) 卫星定位系统的扩大应用:结合惯性导航系统(INS)进行测高与导航的研究,改善GPS在空
中、海上,陆上交通导航方面的应用.另一方面,注重社会应用,如对GPS结合其他感测器对盲人室内与室外定位、以及通过马路时的导引机或GPS结合手机的定位系统,对行人及旅游客的导引机.
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二. 两大推手,推动GPS市场快速成长(一) 汽车导航系统市场稳定持续成长:汽车制造公司如VDO Dayton,Bosch 以及Lexus和Mercedes轿车上经常可以看到导航系统,在2002年全球出售的5500万辆新车中、约有10%的新车加装GPS导航定位系统,而在日本则由於地域广大促成电子地图高度发展,智慧型运输系统完善及消费电子技术的成熟,使得日本成为目前全球汽车导航系统普及率(不到20%)与市场占有率(60,欧洲20;北美16%)最高的国家,且由於普及率仍低,今后发展空间很大,如图一所示、全球汽车导航系统从2001年来的380万台至2005年的830万台,年复合成长率可达23,成长稳定持续成长. 图一2001~2005年全球汽车导航系统之销售量预测图
900 2001年2002年2003年2004年2005年销售量ASP(万台)(美元)
;拓0产业研究所整理,20036另外,我们观察到由於小型的记忆体根本无法下载大量的电子地图,因此高储存量的硬碟及DVD也逐渐成为高阶导航系统的配备,虽然
4 相关零组件如LCD萤幕,GPS模组等成本的下降、使产品的平均单价下降、但下降幅度缓慢,且高低阶产品价格差距有越来越大的趋势.
(二) 诉求个人化服务,内建GPS手机市场成长快速:在美国E911法令的规定下,手机需配备定位功能及的个人化服务需求增加,如提供道路紧急救援,天气预报,美食介绍、商店找寻等服务,将带动内建GPS的手机市场快速成长,如
图二所示:图二2001~2005年内建GPS功能手机之出货量
9 内建GPS手机incremental ASP
Source:In-Stat;拓0产业研究所整理,20036我们可以发现内建GPS晶片手机从2001年时的22万支,成长到2005年出货将高达1亿5千万支左右,以目前手机出货量一年约4亿支,几乎每3只就有一只拥有GPS功能的手机.而且、目前市场上已陆续推出整合无线通讯与GPS解决方案的厂商有等、其中、Qualcomm内建於手机中的晶片组可将GPS专用的以及GPS One processor等元件整合在一起,目前与该公司合作者包括
5 DoCoMo,TI等公司;另外,则有Trimble与Infineon合作开发用於无线通讯系统端的FirstGPS架构与M-Loc模组.
三. 多样化发展下,切入市场机会增加在注重个人安全及LBS的情况下,在手机方面,产品将有两种发展趋势,如图三所示、一是简便型,即是手机上内建GPS晶片,提供个人安全的单纯定位服务,且只有在拨接911或119时才会起动,可减少手机上的耗电量,零组件及软体成本,则厂商主要研发接收敏感度高却便宜体积小的模组;另一种为复合型,即是基於行动电话的小区域定位功能所衍生出来的应用服务,如先前提过的讯息服务,公众安全服务.等、则厂商还需减少电源损耗与资讯提供者双向互动等问题,加上手机价格敏感度高,因此,复合型的市场发展则需要较长的时间.图三GPS市场快速成长的两大推手
6 另外,在汽车导航定位系统方面,则可分成三大类,一是简便型,主要功能是协寻失车,只要有天线,GPS模组即可,成本低廉;二是单一功能型,即是传统的导航定位系统,配备LCD萤幕,天线,GPS模组,电子地图软体等;第三类则是复合型,除了上述的配备,另外加装DVD播放机及硬碟,主要功能为汽车保全,即时导航,LBS等.因此,GPS应用在手机与汽车的多元性,使具备GPS产品技术者有机会在未来市场兴起,周边的被动元件厂商也将跟著受惠,虽然在上游GPS专用晶片的制造商全球约有十几家生产,除了少数几家以GPS晶片为主要产品的制造商,如美商瑟孚科技、其他则多为以通讯晶片为主的制造商,如等.而下游GPS应用产品的制造商全球目前则超过30家以上,主要领导厂商分别是 Navigation Limited,以及Magellan Corporation等公司.对台湾厂商而言、针对所需要的应用或服务专研、将有助於增加切入市场的机会,而技术门槛较低的被动元件及产品组装、如伯硕,长天,丽台等厂商自行研发或加入代工行列.
四. 结论未来推动GPS产品市场高度成长,主要来自汽车导航系统 System与结合无线通讯的GPS产品普及所致.根据ABI的研究,这两类产品在2002年的GPS应用产品市场比率合计约40.2,到了2005年则成长至53.6,其他产品如航空、航海,测量,农业等、合起来仅占46.4.台湾在全球GPS产品出货量上已占有极高的比重、且除了核心的射频通讯晶片组外,几乎所有零组件台湾厂商皆有能力介入.虽然目前GPS产品尚未如数位相机或MP3等消费电子产品般,受到消费者与厂商的注目,但对消费者而言、GPS将可满足个人的安全及个人化的服务;对生
7 产者而言、其零组件仍有合理的利润空间,而且除产品硬体外,尚有定位软体及资讯服务的市场、在大环境逐渐成熟下,现在进入GPS市场并不会太早.
8 拓0产业研究所焦点报告《周报》
发行人;陈清文
发行所:拓0科技股份有限公司中华邮政北台字第7260号执照登记为杂志交寄客服电话传真著作权所有、非经本所同意,不得翻印或转载

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