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职业篮球市场

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职业篮球市场
作者: 威廉・A・迈克易切恩1970年底,NBA似乎到了崩溃的边缘.比赛场次令人失望地只有过去的58,15的球队濒临破产.NBA比赛实况甚至未能在黄金时间播出.20世纪80年代,三位超级球星脱颖而出.他们是:迈克尔・乔丹、拉里・博德及魔术师约翰逊.他们使低迷的球赛重新充满活力、同时吸引了数以百万计的新球迷.从1980年开始,比赛场次增加了1倍、NBA的注册球队也由原来的22个增至现在的29个.电视转播权费由年总计7 600万美元、增至1998~2002年的总计26.4亿美元、翻了35番.NBA前所未有的普及,尽管在年赛季里存在劳动争议.杰克・尼克尔森和斯伯克・李成为每晚贵宾席上的常客.篮球的普及化浪潮遍布全球.
NBA授权可口可乐,麦当劳,IBM全球冠名行销;1998年NBA决赛的电视节目,165个国家同时转播.NBA比赛事业的关键是球员.伴着对篮球需求的增长,产生了集体协议的形式,该协议要求一半以上的会费收入归球员所得年球员的收入占会费收入的57%),队员的平均年薪由1980年的17万美元增至1997~1998年的250万美元.篮球队员的收入目前是世界上运动员中收入最高的,其收入两倍于足球和曲棍球.篮球天才最初均来自于高校.大学比赛、特别是NCAA锦标赛(全国大学体育协会),俗称三月的疯狂.这个比赛对NBA非常重要、因为许多球迷会随着毕业生转入职业球队而成为NBA的球迷.那些大学球员一签就是数百万美元的契约.这一数字吸引着天才的球员越来越早地进入了了专业生涯,而不是留在学校无谓地效力.1997年,凯文・卡尔奈特、一位签约NBA的1995届中学生,以年薪121万美元的数目签约7年.由于篮球的普及性如此之高,许多未签约NBA的球员纷纷签约海外.天才的球员之所以可获得高额的报酬,主要来源于对该类球员的巨大,日益增长的需求及这类球员的相对稀少.光是稀少显然是不够的.例如,摩托车手,滚球手,女篮球队员也很稀少,水平也很高,但对他们的需求则无法与NBA相比、因此报酬相差甚远.供求是决定平均报酬的两个因素.

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