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广告文案

文档类型：

Microsoft PowerPoint PPT 演示文稿文档大小：136KB

广告文案
一、广告的概念源于拉丁文吸引,注意,诱导中古成为英文的广告一个人注意某事18世纪英国大规模开展商业活动,才有现代意义的广告一词的流行.
鸦片战争后,广告一词流入中国.
广告概念的四个要素:
1,必须有广告主(广告者)
2,必须有信息(广告内容)
3,必须有媒体(俗称广告的四大媒体:报纸、杂志,广播、电视)
4,必须付费
广义广告:经济广告商业广告非经济广告公益广告
狭义广告:商业广告
二、广告文案的概念指整个广告作品中的语言文字部分,不包括非文字的绘画,照片,色彩,布局等
三、广告文案的特点
1,真实性信息必须是真实的,手法可以是艺术的.
2,独创性(创意广告)
创意:自出心裁、别具一格.
美国广告专家大卫欧格威说:吸引消费者的注意力、同时让他们买你的产品、非得有很好的点子不可.
创意表现在两个方面:一是发现商品独特之处与消费者愿望的聚焦点二是表现手法的独特.广告最忌平庸、人云亦云,千篇一律,手法的独创是广告的生命.
3,审美性广告的过程即审美的过程.从审美意义上得到满足,刺激消费欲望.
4,效益性达到经济效益与社会效益的统一.
5,整体性广告文案与其他部分的协调和融合.
四、广告文案的分类
从内容分:
1,理性诉求广告文案以理服人.具有逻辑性和说服力.
2,感性诉求广告文案以情动人.具有艺术感染力.
3,情理结合诉求广告文案取长补短、相得益彰.
从形式分:平面广告报刊杂志等立体广告广播、影视等
五、广告文案的结构与写法(一)标题标题是广告的眉目,诱发,吸引消费者阅读正文
按内容可分为:
1,直接标题直接表现广告主旨,信息,使人一目了然.
2,间接标题不直接表现主旨,而用委婉的方法吸引受众
按形式可分为:
1,单一标题主标题
2,复合标题标题群(二)正文
1,开端:迅速生动地点明标题,承上启下
2,主体:阐述商品的特点与消费者的利益(1)提供商品的优势特点(2)表明消费者的利益找准两者的结合点、适当重复某些要点.
3,结尾:鼓舞行动(三)广告标语(广告口号,广告标语)
1,是对广告商品信息精炼的概括, 便于传播和记忆
2,一旦确定,具有固定性,长期性,流行性,反复使用的特点. 商品标语企业形象构成联想
3,创作要求:
(1)简洁明了,语言精妙(2)朗朗上口,易读易记(四)附文
对广告内容的进一步补充说明,如:地址、电话、购买商品或接受服务的方法.

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