《市场营销学》成都电大教学处边明伟联系电话电子邮箱 2003年9月12日多功能10教室本门课程的开篇导学一、课程简介,学习本课的意义二、课程的体系说明三、学习资源介绍、资源的使用及其相互之间的关系四、本课总的教学目标和教学要求五、关于学习方法一、营销学的研究对象和营销学意义上的市场 1.营销学出现的原因A.产品绝对的供过于求(工业革命的结果) B.消费者的收入呈现长期稳定增长趋势. 一、营销学的研究对象和营销学意义上的市场 A.产品绝对的供过于求: 生产数量〈-生产效率〈-科技的发展凯恩斯的经济学:其要点即在产品供过于求的情况下,要是供给和需求加以相配合,相适应就必须刺激需求.(最原始的

《市场营销学》 级别层次专业学号姓名成绩单项选择题 1,对某种具体满足物的渴求称为A,需要B,欲望C,需求D,购买能力 2,企业的市场观可以表示为:市场= A,消费者需要(欲望) B,消费者购买力需要(欲望)C,消费者购买力D,购买力需要(欲望) 3,下降需求应当采取的营销方式是A,调节性营销B,改善性营销C,维持性营销D,重复性营销 4,在关系营销的各层次中、出售产品并鼓励顾客提出意见或问题属于A,基本型B,反应型C,可靠型D,主动型 5,核心能力的特点不包括A,有竞争优势B,有应用潜力C,难以被模仿D,有独具的资源 6,下列哪项不属于外部微观环境A,竞争者B,顾客C,人口环境D,供应商 7

市场营销学主讲人:陈敦旭 目录第一节价值创造——由外向里看企业第二节市场营销的相关概念第三节市场营销的产生与发展第四节营销观念的演变第五节不同市场需求形态下的营销任务第六节市场营销学的主要体系第三节市场营销学的产生与发展一、商品经济是市场营销学产生的根源二、市场营销学是商品经济发展到一定阶段的产物,并且随着商品经济的发展而发展三、市场营销学的形成四、市场营销学的发展五、市场营销学的革命六、市场营销学在中国第四节营销观念的演变一、供不应求与生产观念二、供不应求向供过于求的过渡时期与产品观念和推销观念三、供过于求与市场营销观念四、市场营销观念的进一步发展第五节不同需求情况下的营销管理任务第六节现代

市场营销学第四篇市场营销组合的规划与执行本篇学习重点: 1,整体产品的概念及产品组合的含2,产品生命周期的内涵3,影响定价的因素定价策略4,分销渠道的概念及结构5,促销组合的含义第八章产品策略学习重点: 1,整体产品的概念2,产品组合,产品组合的相关概念3,产品生命周期的概念,各阶段的特点及相应的营销策略学习难点: 1,产品组合真正理解和应用2,产品生命周期的各阶段的判定及应用第一节产品与产品组合一、整体产品概念([美]菲利普·科特勒)(P254) 二、产品组合的相关概念1,产品组合——指企业制造或经营的全部商品的有机构成方式.或者说就是企业生产和经销的全部产品的结构. ①宽度(广度)——指企

《市场营销学》 级别层次专业学号姓名成绩单项选择题 1,对某种具体满足物的渴求称为A,需要B,欲望C,需求D,购买能力 2,企业的市场观可以表示为:市场= A,消费者需要(欲望) B,消费者购买力需要(欲望)C,消费者购买力D,购买力需要(欲望) 3,下降需求应当采取的营销方式是A,调节性营销B,改善性营销C,维持性营销D,重复性营销 4,在关系营销的各层次中、出售产品并鼓励顾客提出意见或问题属于A,基本型B,反应型C,可靠型D,主动型 5,核心能力的特点不包括A,有竞争优势B,有应用潜力C,难以被模仿D,有独具的资源 6,下列哪项不属于外部微观环境A,竞争者B,顾客C,人口环境D,供应商 7

市场营销学 一、课程属性说明课程代码 课程类别:专业基础课 所属学科:广告学 授课学期:第4学期 学时:51 学分:3 教材: 《市场营销学教程》第二版,高云龙,社会科学文献出版社,2000年版 参考书: 《市场营销学》,吴建安、高等教育出版社,2000年版《市场营销学教程》(第三版),纪宝成,中国人民大学出版社,2001年版《现代市场营销管理》,江林,张险峰,任锡源着、电子工业出版社,2002年版 考核方式:考试 评分方法:理论考试占80,平时作业20% 教学环节:讲课48学时,讨论3学时 前导课程:经济学心理学 二、大纲制定依据人类发展的历史已迈入了21世纪,我国社会主义经济的发展也进入了

市场营销学 主讲人:复旦大学经济学院徐培华教授第一章营销演变与发展趋势一、市场营销的历史演变二、营销在企业管理中的地位变迁及其与各部门关系三、市场营销发展新趋势四、市场营销学的产生与发展一、市场营销的历史演变 1,古代市场营销的演变过程(1)市场营销是销售产品(2)丝绸之路>网上营销(行商) (3)小店铺>大卖场(坐贾) 2,现代市场营销的演变(1) 传统营销>现代营销(2) 企业营销>社会营销(3) 个人营销>国家营销(1) 传统营销>现代营销(1) 传统营销>现代营销传统营销是营销产品现代营销是营销理念(1) 传统营销>现代营销企业管理过程二、营销在企业管理中的地位变迁及其与各部门关系

市场营销学主讲人:刘明菲武汉理工大学管理学院教学计划教学要求教学方式课堂讲授案例讨论课堂交流教材参考文献教材王海斌、刘明菲,市场营销管理,武汉:武汉理工大学出版社,2004 参考资料菲利浦.科特勒,加里.阿姆斯特朗,市场营销教程,北京:华夏出版社,2000 菲利浦.科特勒,加里.阿姆斯特朗,营销学原理,上海:上海译文出版社,1996 迈克尔.波特、竞争战略, 北京:华夏出版社,1997 菲利浦.科特勒,营销管理, 上海:上海人民出版社,2001 第一章市场营销与营销管理第一章市场营销与营销管理20世纪80年代,专治头屑的洗发水海飞丝第一次在市场上出现时,我国消费者对头屑的知识还微乎其微,认为头

市场营销学作业1 一、填空题(每空1分,共10分) 1,市场营销学最早在世纪创立于2,定价策略中的数量折扣分为和3,请列举四种企业在开展销售促进时针对中间商的促销工具,它们是 和4,企业在不断变化的市场环境中、为适应、刺激和满足,实现企业目标而展开的 ,我们称之为市场营销. 二、名词解释:(每题4分,共16分) 1,后向一体化增长战略2,新产品3,撇脂定价法4,推式策略 三、单选题(在本题的每一小题的备选答案中、只有一个答案是正确的,请把你认为正确答案的题号,填入题干的括号内.多选不给分.每题1分,共10分) 1,一般来说,高档食品、耐用消费品、娱乐支出会随着消费者货币收入的

《市场营销学》《MARKETING 》内蒙古财经学院市场营销系第十章价格策略第一节影响定价的因素第二节定价方法第三节定价策略第四节价格变动与企业对策思考题第一节影响定价的因素一、定价目标二、市场需求三、成本费用四、竞争因素第一节影响定价的因素一、定价目标指企业通过制定特定水平的价格,凭借价格产生的效用达到的预期目的.定价目标包括: (一)维持生存(二)当期利润最大化(三)市场占有率最大化(四)产品质量最优化第一节影响定价的因素(一)维持生存如果企业产量过剩或面临激烈的竞争、或试图改变消费者需求则把维持生存作为主要目标.只要其价格能够弥补可变成本和一些固定成本,企业的生存便可得以维持. 第一节

市场营销学主讲教师:陈涛教授武汉科技大学导论内容: 市场营销学的产生与发展市场营销学的研究对象及研究内容主要参考书籍一、市场营销学的产生与发展1. 萌芽阶段(19世纪末20世纪初) 背景:欧美等主要资本主义国家相继完成工业革命营销研究:1905年美国一些大学的商学院开设产品销售课程2.发展阶段(20世纪初至三十年代) 背景:资本主义世界爆发经济危机营销研究:高度重视市场营销学的研究,并将研究成果应用于企业的业务活动3. 革命阶段(二战结束至70年代末) 背景:军事工业转为民用工业;出现第三次技术革命营销研究:营销研究从以产品为中心转向以消费者为中心、产生市场营销观念革命阶段重要的营销思想乔尔.

市场营销学英语训练阅读材料 2003 年9 月13 日《市场营销学》英语阅读练习(一) 要求:阅读下列英语读物,然后对比你原来对营销概念的认识写出阅读体会. WHAT IS MARKETINGWhat dose the item marketing mean Most people mistakenly think ofmarketing only as selling and promotion. Someone is always trying tosell something. It seems that we cannot escape death, taxes, or sellin

《市场营销学》张翃南通电视大学财经系市场营销学一、课程介绍1,选用教材2,课程学分3,发源于美国,属管理学范畴4,我国对这门课的应用情况5,一学期学完、每次讲授一章二、课程特点与教学要求三、媒体的使用四、学习方法第一章导论一般掌握:市场营销学的产生与发展交换需要需求市场种类重点掌握: 知识点: 市场营销学的性质营销学的研究对象生产观念产品观念销售观念市场营销观念社会营销观念记忆与理解:市场营销含义新旧观念的区别市场营销观念实施应用分析:市场观念的发展变化第一节市场营销学的产生与发展一、产生1,在西方发达国家诞生,在商品经济高速发展中形成,发展并日趋成熟2,1912年,美国哈佛大学赫杰特齐教授的

市场营销学工程专业选修第一章营销学概论第一节营销学的产生与发展第二节市场营销的基本概念第三节市场营销活动第四节市场营销管理第五节营销观念的演变第一节营销学的产生与发展一、萌芽时期(1900~1920) 二、职能研究时期(1921~1945) 三、形成巩固时期(1946~1955) 四、扩展时期(1981以后) 第二节市场营销的基本概念市场:市场是指某种货物或服务的所有现实和潜在购买者. 市场三要素:有某种需要的人;为满足需要的购买能力和意愿;有满足需要的商品. 市场营销:市场营销是关于构思、货物和服务的设计,定价,促销和分销的规划与实施过程,目的是创造能实现符合个人和组织目标的交换. 市场营销

2003年福美莱轿车市场推广企划草案市场大环境中国中档家庭较车市场已经进入发展期; 品牌众多,竞争非常激烈; 北京针对以媒体记者、VIP为主的嘉宾加强现场灯效表演、力求艺术感与辉煌感为新闻话题创造内容通过试驾活动,体现福美莱产品的优越性能与舒适感加深参与嘉宾的现场感受通过试驾活动,为媒体报道提供现场认知感北京上市仪式安排开场福美莱简介福美莱出场仪式嘉宾揭幕仪式——汽车行业领导及公司领导由仪礼小姐取出福美莱金卡参与角发仪式的领导,在演讲台上划动金卡演讲台内置灯光闪动亮相机关打开车辆亮相、灯光秀(豪华版) 现场演出:爵士小号,萨克斯福美莱性能介绍答记者问试乘活动现场活动以试乘为主由专业驾驶员试驾体

《市场营销学》《MARKETING 》内蒙古财经学院市场营销系第十四章国际市场营销第一节国际市场营销概述第二节国际市场营销环境第三节国际目标市场的选择第四节进入国际市场的方式第五节国际市场营销策略思考题第一节国际市场营销概述一、概念与理论基础二、国际市场营销与国际贸易,国内市场营销的异同第一节国际市场营销概述二、国际市场营销与国际贸易,国内市场营销的异同(一)与国际贸易的区别(二)与国内市场营销的区别第一节国际市场营销概述一、概念与理论基础(一)概念国际市场营销是指企业在两个或两个以上的国家,以全球性资源优化配置为手段,从事跨国界的生产经营活动. (二)理论基础1,重商主义2,马克思主义经济

市场营销学 第一章市场营销改变我们的生活 一、市场营销由来已久、但市场营销学是一门年轻的学科. 市场营销是企业经营中与市场有关的一切活动. 市场营销学是管理学的一门学科. 1,市场营销由来已久今日的市场营销是从过去的企业销售发展来的, 自从人类社会有了商品和商品生产,就有了销售活动.生产与销售是商品生产者最基本的两项经营活动. 现代市场营销学认为:市场营销是以满足一切现实的和潜在的顾客的需要为中心、同时企业也获得利润的企业经营活动. 2,市场营销学是一门年轻的科学20世纪初泰勒创建了现代管理学,作为现代管理学的一个分支也在美国的一些着名大学开始开设市场营销学课程. 1931年,美国市场营销