市场营销学复习纲要 一、单项选择题: 1.市场营销学的变革时期与过去相比发生的显着变化是. A整个学科提出管理导向B创立特定市场营销学C以消费者需求为中心D市场营销学开始为工商企业提供咨询服务 2.整个学科提出管理导向和创立特定市场营销学是市场营销学在发展的主要表现. A初创时期B应用时期C发展时期D变革时期 3.下列哪些属于4Ps的内容:A探索和划分B优先和产品定位C产品、分销、促销、定价D公共关系和政治权利 4.4Ps理论认为影响企业经营的诸因素中、市场营销环境是企业的变量. A 可以忽略B难以控制C可以控制D不可控制 5.市场营销学所指的市场的构成要素是市场营销学所指的市场的构成要素是.

《市场营销学》课程说明 内蒙电大责任教师:洪晓晴市场营销学是广播电视大学经济管理类必修的专业基础课.本学科20世纪初发源于美国,它主要研究市场营销活动及其规律性,是一门建立在经济科学,行为科学,现代管理理论基础之上应用科学,具有综合性,边缘性的特点、属于管理学范畴.课程的核心内容、就是在买方市场条件下,卖方如何从顾客的需要出发,制订企业发展战略,组织企业市场营销活动,从而在满足顾客需求的前提下,提高企业在激烈竞争的市场环境中求生存和发展.市场营销学是以经济学,管理学,心理学等为基础建立的一门独立学科,它是工商管理专业和市场营销专业的基础课,以它为基础派生的专业课有市场调查与预测,消费心理学,广

《市场营销学》考试大纲I.考试性质普通高等学校本科插班生考试是由专科毕业生参加的选拔考试.高等学校根据考生的成绩,按已确定的招生计划,德智体全面衡量,择优录取.因此,本科插班生考试应有较高的信度,效度,必要的区分度和适当的难度. II.考试内容本课程是一门建立在经济学,行为科学,现代管理理论基础之上的应用科学,具有综合性,边缘性的特点.课程的核心内容、就是在买方市场条件下,卖方如何从顾客的需要出发,制订企业发展战略,组织企业市场营销活动,从而在满足顾客需求的前提下,使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展. 考生应按本大纲的要求,完整了解市场营销的知识体系与研究方法,在此基础上熟悉市场营销学

《市场营销学》考试说明 2003,11 一、要求本课程复习以《市场营销学》教材和教学大纲及本纲要为依据,要求在学完本课程后,能够牢固掌握市场营销的基本理论、基本知识和基本方法,并具有应用所学知识说明和处理实际问题的能力.据此,本课程的考试着重基本知识考察和应用能力考察两个方面,包括了解,掌握,重点掌握三个层次.各层次含义如下: 了解:指学习后应当记住的内容、包括概念,原理,方法的含义等.这是最低层次的要求. 掌握:指在识记的基础上,全面掌握市场营销的基本概念,基本原理和基本方法,并能表述其基本内容和基本原理,能够分析和说明相关问题的区别和联系.这是树立学生市场营销概念的重要要求,是较高层次的要

《市场营销学》精品课程综合说明材料 一、课程建设的目标,规划,采取的主要措施,主要包括本课程的建设目标,步骤,课程资源上网计划等;本课程已经上网资源的具体内容(重点说明教学大纲,教案,习题,实验指导,教材及参考文献目录,网络课件,讲课录像等上网情况,是否可做到网上适时交互式教学).要提供相应的网址和密码. (一)课程建设的目标,规划,采取的主要措施真正领会与贯彻以人为本的思想,通过3~5年的努力、力争使我院市场营销课程达到省内领先,国内先进的水平,成为山东省精品课程.主要采取以下三个方面的措施: 一是建立一支在省内甚至国内有一定影响的教师队伍、力争使教师队伍中博士达到12人以上,有1~2人是在

《市场营销学》教学大纲《市场营销学》课程简介 课程编号课程名称:市场营销学 学时:48 学分:2 适用专业:非经济,管理类各专业(全院选修课) 先修课程:管理学,经济学市场营销学是建立在经济学,现代管理学和行为科学基础上的交叉应用性学科.它主要介绍现代市场营销的基本观念以及以市场营销组合为核心的各种市场营销策略.通过本门课的学习,要求学生掌握现代市场营销的基本理论、基本原理和基础知识,掌握市场调研、市场分析,市场开拓的能力.能为各类企业进行营销策划,实施及营销管理工作. 一、教学目的和要求 课程名称:市场营销学 适用专业: 学时:48挔 二、教学内容和重点: 第一章绪论-关于市场营销 ㈠(教学

《市场营销学》教学大纲 一、教学目的与要求市场营销学.市场营销的知识体系.正确认识课程的性质,任务及其研究对象,全面了解课程的体系,结构牢固树立以顾客为中心的市场营销观念,并以此观念为指导去研究和解决掌握学科的基本概念,基本原理和基本方法案例,解决实际问题,切实提高能力.重视基本原理传授.系统,全面,准确地阐述现代市场营销学的基本理论基本方法在原理的阐述多联系中国实际、使之既忠实于学科原貌、又通俗易懂对一些专业术语应配英文对照重视重视考核方法研究.针对本课程的特点、对学生成绩应进行全面,综合的考评.应采用理论知识掌握,实践能力相结合的考评方法. 【教学内容】 1,市场营销学的引入 2,市场营销

《市场营销学》教学大纲课程编码 课程名称:市场营销 英文名称:Marketing Management 开课学期:5 学时学分:301.5(其中实验学时:0) 课程类型:学科基础选修课 开课专业:机械工程与自动化专业,工业工程专业本科生 选用教材:吕一林杨延龄,编着、《现代市场营销学》,清华大学出版社,2000 主要参考书:菲利普科特勒,编着、《市场营销管理》,中国人民大学出版社,2000郭国庆,编着、《市场营销学通论》,中国人民大学出版社,2000 执笔人:张玲课程性质,目的与任务 1. 课程的性质:本课程属机械学院工业工程专业的专业必修课,软件工程专业和其他专业的选修课. 2. 课程的目的

市场营销学课程简介市场营销学以经济学,管理学原理等课程为基础、专门研究营销者如何开发提供有价值的产品与服务,并通过交换满足顾客需求与欲望的社会过程和管理过程.主要研究内容有: 1,市场营销原理.主要介绍市场与市场类型,市场观念,市场环境、市场调查与预测,消费者需求研究以及企业目标市场的选择. 2,市场营销策略.包括企业的产品、定价,渠道,促销四大策略. 3,市场营销管理.叙及市场营销组合与市场营销战略,市场营销组织,对企业市场营销活动的分析与评价. 4,国际市场营销.介绍企业进入国际市场的策略与方法. 本课程在系统,全面阐述市场营销理论与实务的前提下,突出应用性强的营销实务与方法.

《市场营销学》考试大纲Ⅰ. 考试性质普通高等学校本科插班生招生考试是由专科毕业生参加的选拔性考试.高等学校根据考生的成绩,按已确定的招生计划,德,智、体全面衡量,择优录取.因此,本科插本生考试应有较高的信度,效度,必要的区分度和适当的难度. Ⅱ. 考试内容考试基本要求要求考生理解和掌握市场营销、市场细分,市场定位、产品生命周期等基本概和理论各项具体策略综合运用的基本方法市场营销与市场营销学1市场营销学的产生发展2. 市场营销市场营销观念及其演化生产观念产品观念推销观念市场营销观念社会营销观念新旧营销观念的区别了解市场细分是现代营销的基本出发点认识市场差别化是企业竞争的主要手段1. 影响分销

《市场营销学》学习纲要 第一篇绪论导论 学习内容:市场营销学的产生与发展初创阶段,形成阶段,发展阶段,完善阶段. 2,市场营销及相关概念与基本内容市场营销的及相关概念市场营销学的研究对象与基本内容企业市场观念及发展生产观念产品观念销售观念市场营销观念社会营销观念.市场营销观念的贯彻与实施使全员具有市场营销观念全面理解满足需求树立长期利润观点改革企业内部的管理结构建立科学的营销管理程序 学习重点:市场营销的含义、市场营销学的性质和研究对象,市场营销观念及其发展. 学习要求:了解市场营销学产生和发展的过程,掌握市场营销学的性质和研究对象. 掌握市场营销及相关概念的含义.熟悉五种市场观念的含义及其相

《市场营销学》案例精选市场营销系2005年10月目录案例1 张裕用心良苦做市场案例2 宝洁公司和一次性尿布案例3 三个业务员寻找市场案例4 福特的经营观念案例5 爱尔琴钟表公司的经营观念案例6 非常可乐如何作为案例7 米沙小玩具熊的滞销案例8 小油漆厂如何选择目标市场案例9 青啤,燕啤山东淮海战役实战案例10 有机食品的发展前景案例11 宝马汽车公司的营销组合案例12 金利来,男人的世界案例13 娃哈哈的品牌延伸案例14 美国的政府采购管理案例15 柯达与富士在中国市场上的竞争案例16 小灵通冲击中国电信业案例17 乐凯挑战国外品牌案例18 沪上老年用品市场细分案例19 万客隆的定位策略案例2

市场营销学考试说明2003,11 一、期末考试有关问题的说明: 1,本课程形成性成绩包括平时成绩占20,期末成绩占80% 2,期末考试采取闭卷形式,时间为2004年1月10日下午1-3点两个小时. 3,考试题型有:填空18,不定项选择30,问答32,案例分析20%等四种. 二、《市场营销学》综合练习 一)、填空: 1,生产观念和产品观念都属于以( 生产)为中心的经营思想,其区别仅在于:前者注重以( 量)取胜,后者注重以( 质)取胜. 2,市场是指某种商品的( 现实购买者)和( 潜在购买者)需求的总和. 3,社会市场营销观念是要( 消费者欲望)、( 企业利润)和( 社会整体利益)三者之间的平衡与

第1 页共14 页《市场营销学》考试大纲 讲师:吴琪明博士 一、课程性质与目的要求《市场营销学》是MBA,工商管理,市场营销、会计学,经济学等专业的专业必修课程. 它的显着特色是内容多,涉及的学科知识面广实践性强、应用范围广,通过本课程的学习要求树立正确的市场营销观念,牢固地掌握现代市场营销的基本理论原理,方法手段和工具掌握运用现代市场营销知识解决实际问题的能力. 二、教材及主要参考书目 1. 《营销学》新加坡华夏管理学院系列教材 2.《营销管理》第九版Philip Kotler 着、梅汝和等译,上海人民出版社 3.《Marketing Management》Ninth edition Phi

《市场营销学》考试大纲Ⅰ考试性质为挑选专科生中优秀的学生进入普通高等学校本科插班学生,特举行此次考试.该考试所包含的内容将大致稳定,试题形式多种、具有对学生把握本课程程度的较强识别、区分能力. Ⅱ考试内容导论 掌握: 1,市场营销学的概念 2,市场营销学发展的各个阶段的特点及其社会背景;4Ps;6Ps;4Cs 熟悉: 1,医药市场营销学的内涵 2,市场营销学的新进展 了解: 1,国内外关于市场营销学的解释 2,市场营销学的类型 3,市场营销产生与发展的社会条件及演变过程 4,研究医药市场营销学的意义 第二章医药商品与市场 1,医药市场需求的总体特征 2,医药市场需求的影响因素 3,消费者市场分

市场营销学自学方法市场营销学自学方法 随着我国社会主义市场经济的深入发展,市场营销学这门课程在企业经营管理活动中的重要性显得越来越突出、越来越重要.它是指导企业正确经营,正确决策,有效地进行市场竞争的必不可少的工具.党的十六大进一步加大了我国市场经济建设,改革开放的力度,有力地促进了各类经济类型,各种经济成份的大,中、小型企业的发展,农村市场经济建设的步伐也必将大大地加快.可以预见、未来企业的市场竞争必将更加激烈,竞争舞台,竞争领域也必将大大地扩大,竞争手段将更为复杂.企业能否在竞争中取胜能否在竞争中发展,壮大以及如何积极地去参与市场竞争市场营销学提供了一套完整的理论、思路,对策和方法.市场

《市场营销学》教学日历市场营销专业使用64学时周次授课章节与内容提要教学学时重点难点课外作业合计讲授案例分析 1 市场营销概述 一、市场营销与市场营销学 1,市场营销及其相关核心概念 2,市场营销学的产生,发展及传播 二、市场的概念,类型: 1,市场含义 2,市场类型 6 2 1,市场营销的含义 2,相关核心概念P30,31,练习案例八、讨论案例四三、市场营销观念及其演化 1,生产观念,产品观念 2,推销观念2 1,传统观念的主要观点 2,推销观念的局限 3,适用条件 2 3,市场营销观念 4,社会营销观念5,新旧营销观念的区别2 1,现代观念的主要观点 2,适用条件 3,新旧营销观念的区别

市场营销学教学大纲2003年10月15日程春华 第一部分大纲说明 一、课程性质和任务《市场营销学》是广播电视大学经济学科经营管理类必修的专业基础课,它是为培养适应社会主义市场经济发展需要的,应用型的,专科,本科层次的专业人才服务的.本学科20世纪初发源于美国,它主要研究市场营销活动及其规律性,是一门建立在经济科学,行为科学,现代管理理论基础之上的应用科学,具有综合性,边缘性的特点、属于管理学范畴.课程的核心内容、就是在买方市场条件下,卖方如何从顾客的需要出发,制订企业发展战略,组织企业市场营销活动,从而在满足顾客需求的前提下,使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展.讲授这门课,要向学员完整

《市场营销学》教学提纲 一、课程名称:课程代码:课程学分:学总学时:学时 职称:E-mail; —22:00,QQ号码QQ名:王sir 四、指定教材和参考书目: 指定教材:《市场营销学》,吴健安、高等教育出版社(第二版) ; 1 ,菲利普·科特勒.营销管理-分析,计划,执行和控制[M ](第9 版)(梅汝和等译).上 海:上海人民出版社,2000 2 ,菲利普·科特勒,加里·阿姆斯特朗.市场营销原理[M ](第7 版)(赵平等译).北京:清华大学出版社,1999 3 ,菲利普·科特勒,加里·阿姆斯特朗.营销学导论[M ] ((第4 版)(俞利军译).北京:华夏出版社,1999 4 ,沃伦·克伊